手游出海潜力依旧，手游分包不可忽视

super1 · 发表于 2022-11-23 09:20

近几年，全球游戏用户逐渐向移动端转变，这使游戏种类愈发丰富，研发制作也更加精细化，在手游社交属性的加持下，用户粘性加强。

手游作为中国最早出海的成熟品类之一，已遍及世界多个地区，从欧美到日韩，从东南亚到拉美地区。从2017年第三季度至2021年第三季度，中国移动游戏app的全球总安装量同比增长高达172%。

其中超轻度游戏的增速明显，同比上涨475.7%，这背后与游戏本身轻量化的特质和行业环境离不开关系。一方面，受新冠疫情的影响，用户线上行为发生变化，逐渐从重度向轻度转变；另一方面，由于超休闲游戏的体量轻，研发周期短，激发了中国开发商研发投入和转型出海的兴趣。

这在一定程度上为中重度游戏提供了成长空间，手游开发商与广告主可以加大游戏的创新力度与精细化运营，开拓更多可能性。

此外，在过去的18个月中，社交博彩类游戏在重度、中度、休闲几种游戏中的广告花费同比增长21%，是其中唯一保持正向增长势头的游戏品类，这离不开社交博彩游戏在暑期、年末和开春三个节点展开营销活动。

这意味着在暑期、开春、年末购物季等节日营销仍然有效，厂商当移动游戏CPI在谷底时，可以展开更多市场营销活动，吸引新用户的加入，广告主可以投入更多的精力和资源，基于本土的节日习俗与用户需求制定精细化的买量策略。

纵观整体出海市场，手游的需求依旧旺盛，潜力依旧，需要厂商、开发商与广告主关注游戏的创新性与精细化的运营策略。

创新离不开技术投入，为了能在激烈的市场中占据一席之地，厂商之前使用Unity开发游戏，现在用UE4，甚至在投放素材上“内卷”，有的手游广告片有剧情、有故事，甚至影片效果呈现堪比电影水准。

在越来越多高品质游戏的倒逼下，整个市场产生了一个显著的变化，就是手游的安装包越来越大，从2015年的1G左右，到现在的13、14G起步，不仅如此，买量的价格也在不断上升，游戏公司出海，若没有几千万甚至更多的预算支持，很难产生效果，基本第一个月就得从几百万起步，这还只是买量成本最便宜的阶段。

游戏出海圈的内卷使游戏创新与买量需求产生了冲突。

因此，缩小手游安装包的大小是手游厂商需要关注的一大问题，若能在保证游戏品质的前提下将包体缩小至原先的一半，那么买量与获客成本也会同比减少50%甚至更多。

市场环境瞬息万变，各项资源成本持续上升，手游厂商也需“全面发展”，从内容创新到技术升级、从买量策略到营销活动，只有在各个环节都尽可能优化，游戏才有可能在竞争中保持胜绩。

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