如何看待苹果公司将于 8 月 28 日终止 Epic Games 的开发者帐户？会造成哪些影响？

HuldaGnodim · 发表于 2021-8-18 19:17

Epic Games今天表示，苹果计划在8月28日终止Epic Games对其应用程序商店和应用程序开发工具的全部访问权限，包括Epic可以使用必要的开发工具，为Epic提供给第三方游戏开发者的虚幻引擎软件。
作为回应，Epic已经提交了一份法庭命令，要求北加州法院阻止苹果删除Epic的AppStore访问权限。Epic要求法院阻止苹果对其采取“任何不利行动”，包括限制、暂停或终止Epic对苹果开发者程序的访问。Epic还要求法院限制苹果删除、除名、拒绝上线或以其他方式使Fortnite应用程序不可用，或修改Fortnite代码。
切断Epic对Mac和iOS开发者工具的访问，可能会对所有使用Epic虚幻引擎的应用和游戏产生重大影响。苹果在写给Epic Games的信中表示，Epic可以通过遵守苹果AppStore的指导方针来避免被吊销访问权限。
相关前情况：
上周，苹果和Epic之间的争端拉开序幕，Epic决定无视苹果应用程序商店（App Store）的规定，推出了Fortnite游戏内货币的直接支付方式，绕过了苹果的应用内购买系统。苹果迅速做出回应，将Fortnite应用从app Store中删除。

c0d3n4m · 发表于 2021-8-18 19:21

Epic Games和苹果的事，和后续走向挺超预期的。
堡垒之夜开的第一枪，是Epic挑事，包括到后面起诉苹果，依然是一场规划内的有限战争。回想起来，那个憋了劲上价值并被广泛传播的视频，也是闪电战的一部分。说句题外话，把游戏分发竞争关系，包装成反垄断是常见战术，反垄断再上升到乔治奥威尔就有点行为艺术。今天再回头看效果，这视频选择的时机、概念和制作工艺，技术上就没辜负Epic带节奏的传统艺能。
打个广告，我的老朋友风力也在做视频。老媒体人了，写的一手好黄文。但是视频做的一言难尽，唉，人比人…但话又说回来，起点低有起点低的好处，成长快。
言归正传。
Epic背后的底气，是UE引擎和社区生态。之前在PC端，Epic对steam形成了有效威胁。
另一边，苹果对保护AppStore生态利益的手段强硬有辉煌的历史。Epic之前，Facebook Gaming、微信游戏、xCloud（微软）都挑战过，全部失败。头部玩家们的利益盘根错节，想必Epic也联合不了谁，单枪匹马也是一种选择。
我没有任何根据的想象了一下，假设苦主们坐成一圈，我是说Epic作为发起者，脸书、微软和腾讯，一起和苹果谈的场景。四五家做成一圈，像个戒酒互助会似的，画面滑稽。大家天聊着聊着，很可能就不带Epic玩了。这么想想单枪匹马大概是个没有选择的选择。
一般来说，背后实力是基本盘、是底气，也是护城河。Epic想逼苹果坐下谈，肯定评估过局部领域unity尚不能形成足够威胁。苹果也没有提供游戏开发者可使用的引擎，更别说达到UE级画面。那么在社区生态上，看看能不能分疆裂土。苹果做一丁点的让步Epic就算赢；握手言和退回起点也赢了面子。有点像特朗普发明的新词，单极双赢。可进可退。
这成功能有多大几率，Epic开第一枪的时候，也不可能有把握。回到前面提过的，Epic有预谋的发起一场规划内的有限战争。现在说的重点是后半句，规划内，而且有限。
之后很多人就去分析苹果，分析来分析去都是那些破词儿。什么封闭生态啊，什么壁垒啊，什么向服务领域延伸的闭环啊。然后再拿这个作基础，去分析弹性啊边界啊。啥都不是。
我觉得苹果在做的不是搭什么壁垒。壁垒是一堵墙，你稍微花点精力，就知道它有多高，也知道墙有多厚，然后就会有大把人觉得扶我起来我再试试。因为壁垒就是用来被攻陷的，只要挑战者愿意付出代价。这就是steam为啥进退失据。
苹果似乎想做一个绝境，它不是高，但你知道它跨不过去；它也不是厚或者坚固，但你还是知道它跨不过去。有个老美剧，叫Under the Dome。斯蒂芬金写的，那玩意是超自然且不可摧毁的。你也许在里面或者外面，但你不能往前推哪怕一厘米。全金属狂潮里λ-driver的扩大无敌版。苹果可能就是造一个Under the Dome。绝境和壁垒的区别，就是如果你认同它是前者，你只会考虑按它的规矩共生，不会想和它讨价还价。就像你知道人不管怎么养生，一定会死的，无论你对它有多恐惧。
所以这事就往超预期的方向去了。
Epic挑了事，没亮底牌。底牌大家都有，它像核威慑，逼迫大家坐下谈，但轻易不会打出去。一般来说，这也是规矩。但苹果直接把桌子掀了，Epic牌洒一地。堡垒之夜主战场不在移动端，所以移动端流水再高，也是一城一地。但苹果宣布马上要封Epic的开发者账户。Epic不可能想到苹果要封Epic的开发者账户。
这里也要做个背景补充，很多人理解为Epic在appstore发布的工具比如motione captrue会被下架，影响有限。从开发环境看，一旦Epic在Mac的开发者账号被封掉，UE就没法在Mac Appstore更新了。还有一个合理的判断是，Mac开发证书调用keychain打包ipa可能也会有问题。技术上的问题可以在技术上解决，开发者可以选择下载UE自己编译，绕开Appstore。但更深远的一个影响是，许多开发者可能会考虑未来的风险。比如对抗继续升级，苹果会进一步限制（不给UE开发的游戏推荐）甚至禁止UE开发的游戏在iOS的运营。
开发者在引擎选择这个问题上一贯都很鸡贼，手里都有个把不同引擎prototype的项目。我自己也是开发者，而所有开发者对风险和不确定性，都是充分畏惧的。
许多人正话反说，说什么苹果即将失去UE，失去了UE移动端大作尽在安卓。现阶段看这就是胡扯，主动权在苹果手上，Epic像1962年即将失去首都的尼赫鲁。
到这一步，Epic能做的事情很少了，只剩卖惨。提交违反App Store应用内购买政策的游戏、到30秒视频明显是进攻性质。从昨天开始哭诉（Epic CEO Tim Sweeney：这一做法是灾难性的）并要求法院阻止Apple对其采取“任何不利行动”，明显转为防御。小狗快攻打先手，如果还被对方拿回了主动权，防御是没有意义的。
苹果发扬了北三省的古老思想，能动手绝不吵吵，特别朴实。给Epic的选择是跪下把桌子扶起来，把堡垒之夜原样改回去（符合应用内购买政策）再提交上架；或者街死街埋，路死路埋。
不说硬话不做软事儿。用霸权主义打击巨魔，是2020游戏行业迄今为止最好看的一个故事。

maltadirk · 发表于 2021-8-18 19:26

这里最可怕的地方可能是Apple使出了杜绝争议和反抗的威权方式
Epic Games动摇了App Store的生态利益，而App Store的生态利益是Apple向服务领域延伸的根本
没什么威胁但是触犯规则的Facebook Gaming一样被折腾到妥协了
而Epic Games动摇了App Store的生态利益，则直接被踢出局了
这是很明确的对自己构建的生态链不容挑战的维护
往后，除了垄断问题，避税问题，应该很难有争议了
毕竟，争议和反抗都有现实的惨烈代价，比如不允许上架，比如被踢出生态平台
作为移动端最具变现价值的App Store生态，谁也拒绝不了

Ylisar · 发表于 2021-8-18 19:32

更。不好意思，又晃了一下题目，发现没说有啥影响。
这个事情对苹果基本上没有影响，Epic胜诉可能性不大，况且这种官司一般打起来要很长时间。垄断这个事情，系统是人家写的，商店是人家搭的，强制要求开放有点奇怪，就好比你在山上开片地，别人强制要求你拿出来大家一起种，还免费，搁谁都不乐意。
Epic有点影响，最坏的是放弃iOS环境。用虚幻引擎的厂商可能会有点慌，不过吊销的是Epic账号，如果Epic不作死对引擎做啥手脚，虚幻引擎还是可以继续用，吊销账号不影响三方库的使用。
未来苹果可能会下调抽成，但是意义不大。iOS的封闭环境决定了只能使用app store这一个渠道，降不降全看苹果心情。
分割---
斗地主一向是光荣传统，可惜地主直接拍了王炸，Epic可能要不起了。
个人认为苹果这波操作没什么问题，app store审核规范在那摆着，不同意可以不上，也没人逼着你非要选择iOS。至于直接ban账号，也没啥问题，这里找了app store审核指南的原文

如果您试图欺骗系统 (例如，试图在审核流程中弄虚作假，窃取用户数据，抄袭其他开发者的作品，操纵评分或App Store上的发现方法)，我们会从商店中移除您的 app，并将您从 Developer Program 中除名。

Fortnite上线至少犯了审核流程弄虚作假这一项，否则这个绕过苹果支付的操作不可能通过审核。所以说从规则上来说，Epic这波自爆操作很可能炸不到苹果。
再说分成。抽成降低并不能给开发者带来利益，这一部分会先被游戏公司截留，会不会分配到开发者身上我持保留态度。真正的开发者仍然会保持996，并不会涨工资。如果你们口中的“开发者”就是游戏公司的话，那可能游戏公司要被老板代表了。所以请不要张口闭口开发者的利益，只有老板会得利。
至于用户会得到利益，更是扯淡。steam抽成下调了，也没见游戏定价变低。安卓taptap渠道没有抽成，虚拟物品的价格不是跟苹果一样吗？也没见哪个648大礼包变成548。苹果抽成下调用户的利益从哪来呢？从你嘴里来？
有评论区朋友指出taptap确实有部分游戏价格降低，姑且不管他打了几折，这种行为还是很良心的。虽然不是全部游戏都扣掉了渠道这一部分的费用，还是开了个好头。
30%的分成单看是很高，但是对比下来的话，处于中游位置。很多渠道要四五成的抽成，当然也有像taptap这种免费渠道，这是渠道商的自由。当初腾讯抽成那么高，也没见有几个喷。如果真这么好心的话，请带上腾讯、华为一起，他们的分成都很高，既然你们这么关心国外的开发者，为国内的开发者某福利应该更好一点，加油我看好你们。
有一点我感觉有点好玩，Epic一个搞独占的，反手起诉别人垄断...虽然独占时间不久吧，也不是啥正当竞争手段啊，该说他啥好呢。

Baste · 发表于 2021-8-18 19:38

Epic绝壁没想到苹果敢做得这么狠。
其实，Epic之前堡垒之夜故意违规，然后发讽刺视频，都是以堡垒之夜的名义做的。目的很简单，把这次战争维持在一个可控的范围内。我告你，是因为你弄了我堡垒之夜（虽然是我故意的），我发视频讽刺你，用的也是堡垒之夜的推特号，堡垒之夜的角色形象，舆论动员的也是堡垒之夜的玩家。而虚幻引擎、Epic商城，都从未以官方名义对这个事情发过声。
Epic全程都是做好了切割的，为了避免过度卷入冲突，影响到自己的核心业务。他们一开始对苹果反击的预测，也停留在堡垒之夜身上。你下架，删除，封禁啥的我都想到了，收入损失我也评估过了，不怕。
然而苹果并不打算上这个当...直接封你开发者账号和ios开发工具的权限，对着虚幻引擎就是一通乱干。其实也是在传递讯息：商店生态不容动摇，规矩就是规矩，谁来动，就看看Epic有多惨。
其实从Tim Sweeney的推特还有Epic给法院递交的文件措辞就可以看出来，Epic真的慌了，各种控诉苹果的行为后果多么多么严重...而且，Epic面前现在只有两条路：
1、法院通过禁止令，用法律禁止苹果对虚幻引擎和堡垒之夜进行制裁。
2、认怂。
虽然长期来看，虚幻引擎作为最主流的两个开发工具之一，对开发者来说地位相当高，尤其考虑到它在移动端画面表现力上非常出色，你要任何上ios的开发者都没法用虚幻引擎，长期下来肯定影响到App Store的生态，甚至直接影响到苹果公司的未来。毕竟现在卷进来的是两个巨头底下的核心业务。
但短期看，Epic压力太大了。不仅股东不好交代（才刚融完资，你就去和苹果打架？），开发者那边也不好交代（你再跟苹果干，产品线单薄又用着虚幻工作流的中小厂商轻则亏钱重则GG）。
这事儿还有个前提：明眼人都知道挑事的是你Epic。虽然你说的愿景和目标一旦达成，对所有开发者都是好事，但虚幻引擎从ios绝迹，对虚幻引擎游戏的开发者带来的坏处要更多。
那我还不如维持现状老实交钱呢，你就别闹腾了。所以除非法院认同了Epic提交的文件，禁止苹果对EPIC业务进行制裁，否则Epic短期内必须认怂，哪怕它扛得住短期损失，也必须考虑开发者对虚幻引擎乃至Epic这家公司的信心下降。

JoshWindsor · 发表于 2021-8-18 19:39

epic这波装好人的操作终究还是砸了自己的脚。
上一次腾讯因为打赏抽成带苹果税节奏的时候，苹果给出的解决方案很简单：你不抽成我就不抽成。大家都没得玩了。自此铺天盖地的节奏偃旗息鼓。一来掀桌子的举动已经说明了苹果的决心；二来大家都是出来赚钱的，谁在道德高地还不一定呢，毕竟腾讯的应用商店，抽成只高不低。
不论苹果应用商店还是Google play，都没有义务一定要上架epic的应用。说的简单点，就是别人没有理由一定要帮你卖货，事情发展到这种地步就已经不可能指望法院解决问题了。毕竟如果法院强迫苹果和谷歌上架应用，就相当于强迫他们让人白白用自己的应用商店分发应用，怎么也说不过去。
苹果的决心超越了epic的想象，但理由倒是很好懂——这个口子一旦开了是不会有下限的。既然你说抽成高，那么什么算合理呢？两成？一成？对开发者来说，抽成只有越低越好，想站在道德高地上，那么干脆不抽成也不失为一种手段。以此为道德准绳，那任何抽成都将是罪恶的，毕竟一个轻装上阵的创业公司完全可以搞0抽成，然后从别的地方赚钱，你苹果要当大善人就别吃凉粉了。
那么既然抽成下滑的终点是不赚钱，不如一开始就用尽一切手段不开第一个口子。这大概就是苹果的想法，epic和吃瓜群众都低估了苹果的决心。如果epic不做出让步，他们的引擎也是可以完全舍弃的。不要觉得这不可能，毕竟上一个倒下的知名“引擎”叫Adobe flash

mastertravels77 · 发表于 2021-8-18 19:44

前些日子UE5赚了一波圈外的口碑，那时候我还挺看好，觉得Unreal可以在移动端有更大的影响力，牵制一下Unity防止移动端一家独大。
结果现实真是比小说还精彩，你都想象不到它能作为一个游戏厂，把除了索尼之外的所有平台都一起得罪一遍。
这波挺悬的。技术上来说，苹果能彻底禁掉UE的可能性不大。但是技术之外就是另一回事了。移动端游戏厂在给新项目选择技术栈的时候，不可能没顾忌。对于移动游戏厂商来说，ios是个重要的市场，不可能放弃的，二选一的话，厂商没理由为了unreal放弃ios.
如果apple继续强硬的话，我估计epic会很不乐观。

johnsoncodehk · 发表于 2021-8-18 19:46

事情发展到这个地步我是没想到的，本来想着两家公司最多也就掰扯一下最终和解。。。当然目前所发生的事可能是掰扯一部分也说不定。
这事最大的影响那可能就是，AppStore收入减少五百分之一，而epic收入直接除2。。
要说这事最直接的原因，我个人认为是苹果的收入分成太过于没有灵性了，见神见鬼都是抽30%，让我一个人开发者跟腾讯、阿里等大企业同一档，真不知道是夸苹果待人平等还是怎么着，人家Epic都给你挣这么多钱了，多分点激励一下也是应该的吧，希望Epic够刚，拿出不为五万吨米折腰的精神，成功逼苹果作出一丁丁让步吧（虽然我知道这事它办不了）。

c0d3n4m · 发表于 2021-8-18 19:46

既然要分析「影响」，那我们应该明白事件的主角——「开发者账户」，到底有什么用。
<hr/>首先，开发者账户本身可以享受的一系列权利包括将 app 上架 App Store、在 app 中使用 App Store 和 iCloud 等提供的周边服务（包括但不限于 CloudKit、推送通知、Apple Pay 等），以及 App Store 等相关商标的使用许可（需要符合使用规范）。说实话，这一条对 Epic 影响并不大，反正它除非认怂是不大可能回归 App Store 的。不过，已经在 App Store 正常上架的其他 app 也会难逃下架的命运，几乎相当于之前制作的东西直接打了水漂，不再招揽得到任何新顾客。
对 Apple 影响指数：☆☆☆☆☆
对 Epic 影响指数：★★☆☆☆
<hr/>其次，开发者账户还享有一些开发上的权利，包括一定的真机调试数量等等。这一部分影响为零（真要逼急了谁还不会买号呢不是）。
最后才是重头戏，也就是封禁开发者证书（签名）。开发者证书并不等于所谓的「企业开发者证书」，而是每个开发者都可以享有的，正常打包、分发 app 中必不可少的一环。简单来说，当一个 app 通过任何渠道安装到 iOS（包括 iPadOS、tvOS 等，不包括 macOS，下同）时，系统会自动校验其中的签名，验证其有效性。对于 App Store、TestFlight 等官方渠道，所使用的证书当然是永不过期的。但对于其他渠道来说，证书的有效期限最长也只有一年（个人为 7 天），而且需要手动信任。所谓信任企业开发者证书就是这个环节，至于为什么有些时候信任后不到一年就失效……那还用问吗当然是因为违规被封号了，Apple 封号可从不手软。既然如此，Epic 的任何 app，也就无法通过现有的「第三方渠道」下载安装了，除非像前几年的迅雷那样不停借壳签名，或者使用 AltStore 这种替代方案。（对了，这样安装的 app 是无法使用 iAP 内购通道的，但是不影响 Epic 用自家的支付方式）
对 Apple 影响指数：☆☆☆☆☆
对 Epic 影响指数：★★★☆☆
<hr/>既然知道下狠手封号是 Apple 祖传操作，那么自然也就能理解这次选择同样的方法对付 Epic。不过，我们还有另一个真正的重头戏没有讲，那就是在上一段被跳过的 macOS。macOS 作为一个更加「开放」的平台，以至于没有开发者账户的情况下本地编译的 app 根本不会过期，那开发者证书还有什么用处呢？这就得从 macOS 原本的安全机制和新引入的「公证」机制开始讲起了。
macOS 虽然不强制要求 app 签名，但是实际上没有签名的 app 在首次打开前都会经历百般阻挠，或被拦截或被报错。这主要是因为 macOS 运行第三方 app 或组件前都会校验开发商的签名，如果有异常则会自动拦截。失去了开发者账户，Epic 即使仍然持有有效期内的证书，也依然有可能荣登「黑名单」，导致所有新用户很难运行，遭遇「变相劝退」。
如果说 macOS 安全机制仅仅是为 Epic 的工具分发添加了一道「小障碍」，那 WWDC 2019 上宣布（macOS 10.14.5 及以上版本均内置）的「公证」机制则是给 Epic 的一道「天劫」。公证机制已经于今年 6 月开始强制执行，也就是说现在所有没有经过「公证」的 app 均无法在新版本 macOS 上运行了。所谓「公证」，其步骤十分简单（也正是因此没有引起开发者的反感）：上传安装包到 Apple，然后就没有然后了。Apple 的服务器会自动分析其中是否有恶意代码，以及是否经过正确的合法的签名步骤；如果校验通过，那么提交的 app 会自动通过公证，在接下来的分发过程中畅通无阻；反之，则会被弹窗警告，无法正常运行。从用户角度上来说，这是在云端为 macOS 的软件安全性添了一把锁；从开发者角度上说，这是反盗版（盗版往往需要重新签名，自然需要重新公证）和增加用户信任的重要标志，还不需要花半分钱（笑）；从 Apple 角度来说，系统的软件安全性（原本只能验证 Mac app 来自正规的开发商，现在可以直接保证其安全性）和软件生态（比如原本 Apple 并不能了解并且建立 macOS 的「软件库」，但现在突然就可以了（合理怀疑「屏幕使用时间」上的图标就是公证的时候抓下来的））如今更紧密地被自己所掌控。就这样，开发者、用户、Apple 实现了三赢，大家都很开心。
但对于 Epic 来说就不是这么一回事了。既然「公证」机制把校验步骤和最终的「控制权」交给了服务端，那么 Apple 就自然可以（实际上也应该）在 Epic 的开发者证书被吊销后取消 Epic 软件的公证。Epic 签名的所有开发工具一夜之间将会集体报废，这也就是很多答主所说的「Unreal Engine 开发者工具不能用」的根源所在。而最为尴尬的是，Epic 显然早就知道会有这么一档子事儿的。对于 Unreal 的 Mac 用户来说，他们自然会觉得自己成为了 Epic 挑战 Apple 的「牺牲品」「垫脚石」，这对于 Epic 和 Unreal 的发展怎么看都没有利好，既丢了用户又丢了口碑，这波就亏大了。
至于说 iOS 和 macOS 会因此面临游戏数量减少、质量下滑，我只能表示……现在的游戏没有影响，以后的厂商自会掂量。而且，你们见过多少只做 Android 端的游戏大厂吗？iOS 上 UE 完了只会让移动端的 UE 就此完蛋，而不是某些人口中的「玩大作用安卓」——这么一个适配麻烦、盗版遍地、推广困难的平台，想成为「移动端独占霸主」是真的有点想太多了……（什么，你问 macOS 游戏？我有以下六点要说：……）
对 Apple 影响指数：★★☆☆☆
对 Epic 自身影响指数：★★☆☆☆
对 Unreal 影响指数：★★★★☆
<hr/>说到这里想必大家都看出来了，Apple 这么一波操作下来，既符合封号的一贯操作，对自己又没有什么切实的影响。反倒是对 Epic 本身，尤其是 Unreal Engine 的移动端客户，影响十分严重。更「狡诈」的是，Apple 选择提供 10 天的「期限」，在这段时间里利益相关的客户都在等着 Epic 的态度，到底是不是把他们当成牺牲品。所以说，现在 Epic 自己把自己陷进了进退两难的境地，不得不在面子和道义（本来就是 Epic 违规在先，事情都是自己闹出来的，没几个开发商会因此原谅甚至和 Epic 结成统一战线）上进行「艰难的选择」。不知道 Epic 打算怎么收拾这个烂摊子呢？

mastertravels77 · 发表于 2021-8-18 19:48

最近，Epic Games又一次登上了风口浪尖，只不过这次并不是因为它又要在游戏分发平台送出免费大作，而是与苹果和谷歌又一次因为30%的抽成而“大打出手”。据悉，8月13日Epic Games更新了旗下热门游戏《堡垒之夜》的新版本，但其中则设置了向Epic Games直接付费的通道，使用这一通道用户将可获得20%的折扣。

但要知道，绕过苹果App Store的应用内购买（下文简称为IAP），毫无疑问是在太岁头上动土的行为，毕竟在面对美国国会关于此事的反垄断调查中，苹果CEO库克就已经公开表示，“对反垄断行为的调查是必要的，但苹果不会做出任何让步”。因此随即Epic Games的这一操作的结果很快就出现了，就在8月13日当天的下午，苹果方面将《堡垒之夜》从App Store下架，并且谷歌也在同一天将这款游戏从Google Play下架。

勇者斗恶龙？事情没有那么简单

在苹果与谷歌下架《堡垒之夜》的数小时后，Epic Games旋即向美国加州北区地方法院提交了针对两者的民事垄断诉讼。据悉在这份长达62页针对苹果的诉状中，Epic Games列举了对方的十大罪状，并表示“苹果将《堡垒之夜》下架，是其发挥主导力量对开发者施加不合理限制，并维持其在iOS应用内支付市场垄断地位的又一例证”。而在付诸法律之外，Epic Games还启动了宣传攻势，改编了苹果经典的《1984》广告，在这一版本中苹果则被暗示为“BigBrother”。

而对于苹果来说，App Store无疑已经成为其服务业务的最重要组成部分之一。根据官方披露的数据显示，苹果方面2019年向开发者支付了350亿美元，如果按照三七分的抽成比例来计算，也就意味着App Store在去年的营业额已经高达500亿美元。对于经营着Google Play的谷歌来说，应用商店的收入无疑也同样重要。

放眼整个互联网生态，由任天堂在1983年建立的权利金制度，如今俨然已经成为每家提供平台的企业最为核心的营收来源之一。因此对于Epic Games的这一动作，几乎可以说是在与整个世界为敌。

所以除非来自反垄断机构的强制要求，对于这类平台来说自然就没有了改变现状的动力。而Epic Games想要动摇这套体系，自然就会迎来既得利益方严厉的打击。随后在8月18日，苹果方面宣布将于8月28日终止Epic Games的开发者帐户，并吊销其开发者证书，甚至这一处罚结果不仅是Epic Games本身的APP将无法登陆App Store，也意味着使用了Epic Games旗下虚幻引擎的游戏同样将无法部署到iOS开发机上。

由此外界认为，苹果此举的杀鸡儆猴意味相当浓厚。要知道Epic Games虚幻引擎所秉承的商业模式，就与谷歌在浏览器市场上主导的Chromium内核一样，都是通过免费与开放的态度来吸引开发者，进而提升自身在业界的话语权，并实现更大市场份额的占据。一旦苹果拒绝使用虚幻引擎的游戏上架，也就代表着Epic Games在游戏引擎业务上的商业模式会被釜底抽薪。

但以Epic Games为首的开发者认为，其只能获得70%的收入，却要全权负责开发，运营和维护并不公平。但事实上30%的抽成是否合理，在于开发者属于自己的分发渠道以及其本身的市场份额是否足够大。如果体量不够，不要说三七开，就是一九开，开发者恐怕也得认。其中典型例子就是国内的安卓渠道，在过去很长的时间里，严重依赖渠道方的国内手游厂商都只能获得30%甚至更少的分成。

这样一看，Epic Games与苹果和谷歌对垒很有一种“勇者斗恶龙”的味道，但实际上，Epic并不是它向外界描绘的那么“白莲花”。Epic Games此前对30%的业界通行抽成标准表现出了势要革除积弊的态度，其在自家游戏分发平台推出的12%抽成，确实给PC游戏行业带来了一股新风，但相信在游戏、共享出行，以及外卖等领域经历过国内互联网厂商低价策略的朋友，可能都会对Epic Games的这一玩法很有既视感，毕竟前期烧钱完成垄断或者双头垄断的话，后面都是要加倍赚回来的。

显然Epic的“翅膀”还不够硬

其实对于隔三差五就在免费送游戏的Epic Games Store，想必大家也都已经很熟悉了，尽管不少人嘴上都对Epic Games的某些行为有微词，但身体却是很诚实的，例如刚刚上线的《全面战争传奇：特洛伊》免费领取量在24小时内达到了750万。并且必须要承认的是，通过这种方式，Epic Games已经收获了一批忠实的用户群体。

因此在左手握有《堡垒之夜》这样一个全球爆款游戏，右手拿着Epic Games Store的情况下，Epic Games敢于向苹果和谷歌叫阵，或许是认为自己的分量足够且“翅膀硬了。但奈何苹果显然并没有看上《堡垒之夜》，以及其他Epic Games给App Store贡献的“小钱”。

那么，到底怎样的情况才会让苹果网开一面呢？答案就是最近因为封禁疑云，被扯到舆论中心的微信了。虽然同样是违反了App Store的规则，Epic Games迎来了苹果的铁拳，但是微信却成为了“特殊的例外”。根据在2016年前都曾担任App Store监管负责人的Phillip Shoemaker，在接受媒体采访时的说法，“苹果给了微信一个特殊的例外，这是它们在其他应用上没有过的，这令人费解”，以及“这就像应用商店的首要规则，你不能在一个应用程序中再嵌入一个应用程序，只有微信被允许这样做。”

但微信能成为例外的原因其实很简单，毕竟在国内市场，微信有着不可撼动的市场地位，是用户最为重要的社交软件。根据此前Bloomberg的调研数据显示，如果面临微信与iPhone二选一的情况，95%的国内受访用户明确表示，如若必须面临在iPhone和微信二者之间择其一的局面，他们会继续使用微信，并选择购买除iPhone以外的其它智能手机产品。

显然Epic Games就不一样了，毕竟无论是从游戏本身还是游戏引擎方面，它都不是唯一。甚至在这两个市场中，都还不是领导者，所以也自然会被苹果给拎出来立威了。

Epic与苹果开战，或许不是为了开发者与玩家的自由

那么难道真的有那么多开发者，在反对苹果的抽成吗？其实目前旗帜鲜明反对“苹果税”的厂商，有Epic Games、Facebook、Spotify，以及奈飞，几乎是清一色的大型互联网企业。因此外界有观点认为，Epic Games既代表不了开发者，也代表不了消费者，其代表的是被App Store压制的一些大公司。

目前的现状，是开发者虽然都在谈论“苹果税”，但却都认同App Store在分发与宣传上的价值。特别是在中小开发者看来，App Store是一个拥有完整开发工具、分发渠道、分账机制、审核标准，同时用户消费能力更强的透明化平台，甚至很多开发者还是“欲被苹果剥削而不得”的情况。

因此Epic Games如今也在积极的“合纵连横”，为自己寻找反对苹果的盟友。不过从目前的情况来看，相当多企业对于Epic Games的振臂一呼表现出了比较暧昧的态度，与苹果有宿怨的Spotify尽管和Epic Games进行了初步磋商，但截至目前为止，Spotify并未同意加入这一联盟，仅仅是通过“我们赞扬Epic Games的决定和立场“这种的口头声明来表明态度。并且也很少有中小开发者站出来，用搜集签名等方式来声援Epic Games并表明自身立场。

在自身体量不够，外部又没有足够的盟友的情况下，Epic Games这是在以卵击石或是自寻死路吗？当然了不是。毕竟从其业务组成来看，PC和主机以及游戏开发工具才是Epic Games的主战场，而移动端则仅仅算得上是甜点而已。更何况如果双方和解，无论是哪一方让步，《堡垒之夜》都还能继续上架App Store，但如果真的告赢了苹果，让法院裁定其进行了垄断，那么Epic Games可能就成为了全球开发者的“再生父母”。

所以无论是输是赢，已经在全球开发者与用户面前狠狠出了一波风头的Epic Games看上去怎么都不会亏，而唯一倒霉的，或许就是被Epic Games当做筹码，可能在8月28日面临被迫放弃虚幻引擎，而另起炉灶的开发者了。

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