看看流量明星的沉寂有多快,社交网络对电竞也是一样的冷血。 从大概两年前开始,电竞人频繁的感受到自己正在出圈。然而两年之后,一位副省级的领导在调研过一轮之后,开口第一句问我,「电子竞技对我们老年人能有什么帮助。」我想了想说,「轻度的竞技是个比较好的学习模式,帮助老年人更快的学习使用智能设备的基本方法吧。」
一次看上去所答非所问的对谈,是如今电竞出圈非常有趣的一个缩影。我们可以先试着复盘一下电竞出圈的路径,然后试着回到一些问题,来共同探讨。
这三个问题是边界的核心,但这篇里我们先放下不谈,在所有的讨论之前,最先的复盘是必不可少的。
回溯的过程,可以帮我们看到一些外部的变化。一个曾经非常封闭的社区,大多数时候是被动的开始了交流的过程,对于电竞而言这个被动的过程主要来自于移动互联网的大潮、大众娱乐本身的割裂和直播平台的精准需求。同时,我们会按照影响力和认可度两个维度来评估一些变化的节点。
变化大致的起点来自 2014 年的 DOTA2 国际邀请赛,中国战队 Newbee 获得了冠军。最初,这是「后 CEG」时代,电竞第一次成规模的重回主流话语体系,无论之前 WCG 有多大的影响力,始终局限在非常垂直的圈层当中,但当时 TI4 夺冠后续的报道让一些传统的话语权掌握者又一次开始主动的关注电子竞技,上一次这样大规模的关注可能还是在 2004 年。
在这十年中间,两次明显的边界变化都与计算机和宽带普及形成了明显的对应关系,但是哪怕到十年过去了,在认知边界上,电竞几乎没有过突破性的变化,只是群体在随着技术发展逐渐增加。
复盘的起点,我们暂时定在 2014 年 7 月,「千万奖金」是话题的发起点,随后圈子内也有声音表达了媒体只关注奖金,漠视电竞运动的行为。所谓形成话语体系就是要有表达,同时还要有反馈,虽然对话的基础并不愉快的,但本质上并不对立。相比于之前杨永信的时代,电竞在大概五年前获得了交流的权力。
在那个时间节点上,也是 1985 年左右出生的群体步入三十岁的时候。我们都知道很多 1980 年左右出生的人群中已经出现了不少电竞启蒙年代的代表人物,但是以魔兽争霸和反恐精英为代表的第一次电竞人口基础大幅度提高却是出现在 85 后进入大学的节点。
电子竞技在那个时间窗口,在 2014 年,边界出现了松动,那些曾经在大学生活里为 DOTA 投入了很多的 85 后,开始通过更丰富的渠道发表自己的意见,并且被更多的人听到。五年之后的今天,TI 冠军队伍的奖金的已经超过了一亿人民币,奖金仍然会在接下来的一段时间被充分的讨论。相比五年之前,电子竞技本身一直在努力丰富的是奖金之外,哪些东西可以被提出来充分的讨论。
2014 年之后,最先嗅到电竞风口的仍然是资本,从 2014 年年中到 2016 年年底,中国电竞市场上迅速完成了大量融资,整个行业的估值被拉高。让资本持续投入的原因更主要的来自于直播,电竞内容的高粘度和持续性是直播平台聚拢流量的重要手段,通过直播平台大量的现金向选手们流入,而通过一些相关的投资机构,同样有现金向行业机构流入。从事内容制作的公司或多或少都拿到了投资。
整个 2015 年好像都是在谈直播约的日子里度过的,直播成了电竞再一次扩大边界的阵地。小主播喻文波后来进入了 iG 战队,成为了世界冠军,也有成名的选手退役在直播里获得更多的关注。
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