[业界新闻] 下载总量达到20亿，小游戏之王怎样用“快餐化设计”赢得4亿MAU？

法国小游戏公司Voodoo曾发行过《球跳塔》、《拥挤城市》、《黑洞大作战》等爆款小游戏。其中，《球跳塔》是2018年下载量最高的游戏，根据App Annie上显示的数据，《球跳塔》曾登上126个国家和地区的App Store下载榜榜首，Sensor Tower发布的2018年游戏下载榜单也提到，《球跳塔》以超过3亿次下载位居全球手游下载量第一。

（《球跳塔》历史下载排名，数据来源：App Annie）

根据Voodoo官方数据，整个2018年，公司旗下游戏有总共15亿下载，MAU达到4亿。今年4月时Voodoo柏林地区总经理曾宣布，旗下手游达到了20亿下载量。

近日，Voodoo发行总经理Thomas Dubreuil在GameAnalytics上分享了超休闲游戏评判的开发技巧。在文章中，他先介绍了超休闲游戏“快餐化”（Snackability）的概念，而后引出了超休闲游戏开发必须遵循的3S法则（short、satisfying和simple）。

在文章的的最后，Thomas也表示，3S法则只是开发超休闲游戏的基本要点，在实际开发中还必须考虑美术和设计、广告形式以及广告频率等问题。

以下是原文编译，有改动。

很多超休闲游戏玩家都只玩手游。他们的游戏时间通常是上下班、排队时或者只是等待微波炉加热的那短短几分钟。我们游戏主要的用户一般更偏爱那些上手简单且易于放下的类型，这样他们不会觉得自己在游戏里过度投入，但同时他们又能感受到足够的快感，从而把游戏一直玩下去。

这里就要说到快餐式游戏了。简单来说，快餐式游戏的特点是易学难精，无论玩家年纪多大，学历多高都可以玩。并且玩游戏的时间不会挤压玩家的日常安排。

在Voodoo已经发行的数百款游戏里，很多都是这样的快餐式游戏，并且这些游戏经常连续好几周登上App Store下载榜首。

在花了6年时间与世界上最优秀的开发者合作并不断打磨发行技巧后，我们总结出了一套辨别优秀快餐式游戏的方法，我们称之为3S法则。

我们认为3S法则非常有效，并且我们也强烈推荐给开发者，希望开发下一个游戏时能帮到他们。

快餐式游戏的流程必须短。世界上最火爆的休闲游戏流程都很短（通常我们认为理想的时长在40-45秒之间），并且玩家在这个简短的通关时间里可以得到一定的奖励。

下面是两个例子：

（图片来源：GameAnalytics）

左边是《球跳塔》，右边是《Roller Splat！》这两款游戏都是Voodoo发行的，并且都占据了App Store全球下载榜首数周。

《球跳塔》和《Roller Splat！》都是非常典型的快餐式游戏。他们不需要玩家花很多时间和精力通关，每一关最多只需要45秒。而《球跳塔》里小球的不断跳动，而《Roller Splat！》里小球的不断滚动则让玩家很难暂停游戏。

除了保证用户粘度以外，这种简短的流程还能延长产品的生命周期（LTV）。事实上通关时间越短，意味着放广告的机会也越多，因为玩家过关升级或者闯关失败的几率也在无形增加，而广告越多，收入就越多，另一方面玩家花钱内购道具取消广告的可能性也会增大。总而言之，流程较短的游戏有更大的变现空间，因为这个玩法设计让每个关卡之间有一定间隔时间，这个时间就可以放置奖励性广告。

优秀的快餐式游戏会不断奖励玩家，并尽可能在更短的时间里给予他们更多的满足感。要保证这个满足感，你可以通过设置成就系统，奖励玩家在游戏里达成的每一个成就来吸引玩家，或者你也可以只设计一些视觉上有吸引力的元素，或者利用UI和动画。加入等级奖励制度也可以帮助玩家提高游戏技能，给他们回报感。

下面是两个范例：

（图片来源：GameAnalytics）

《Roller Splat！》和《球跳塔》也同样满足上述的第二点。这两款游戏除了简洁的UI设计，还会不断给玩家营造出一种“接受挑战——获得奖励”的感觉。

举个例子，《球跳塔》里有一个进度条，这个进度条能让玩家一直有挑战新难度的兴奋感，并吸引玩家不断闯关。这两个游戏里都有这种视觉暗示（比如积分奖励和右积极信息），这种视觉暗示都能激励玩家留存在游戏里。在《Roller Splat！》里，玩家在打通一关后会看到突然爆发的彩纸，这个信息就能给他们带来满足感和成就感。

在这些游戏里，我们还会给玩家一些额外的奖励（比如《球跳塔》里小球会突然加速，力量也会变大），这些奖励通常是短时间的特殊技能或者反应机制。在《Roller Splat！》里，我们也做了类似的设计，玩家在通关了高难关卡后会解锁新的奖励。

最后，快餐式游戏形式上要直接，玩法上要容易上手，要让玩家不管在哪里，有多少空闲时间都可以玩。游戏机制要清晰，不能要求玩家投入太多时间和精力。也就是说，这款游戏要简单到不管你的玩家是有两分钟等医生，还是有20分钟等公交都可以拿出来玩。

并且，无论游戏理论上有多令人感动，只要玩家不能马上理解游戏的玩法，这款游戏很有可能会被玩家弃置。

下面还是两个例子：

（图片来源：GameAnalytics）

《拥挤城市》和《黑洞大作战》满足快餐式要求的地方就是玩家的主观性。在游戏里，玩家可以利用急转弯来引导和扩大自己的人群（《拥挤城市》），或者吃掉游戏里的路人和事物，而这些只需要通过移动手指实现。

从这里可以看到，一个保证玩法简单的方法就是复用以前奏效的游戏。很明显，《拥挤城市》和《黑洞大作战》在很多地方都是差不多的。两个游戏的玩法都很简单直白，玩家只需要滑动手指就可以在城市里随意穿行。

流程短、满足感和玩法简单（short，satisfying，simple），这三点就是3S法则的要素。

记住，要做好一个游戏你还要考虑很多其他因素，比如美术和设计、广告形式以及广告频率。但是如果你遵循3S法则，至少你能做出一个玩家喜欢的快餐式游戏。