字节打消腾讯系游戏在其平台的投放限制，这背后的原因是什么？

w66133 · 发表于 2024-7-15 18:28

DataEye-ADX数据显示，《重返帝国》已开始在今日头条、西瓜视频长进行效果广告投放，这两个平台是近七天（4月3号—10号）该游戏素材量投放占比最高的两大渠道。同时，DataEye研究院也在抖音上刷到了《重返帝国》效果广告 ... 此前，《重返帝国》作为腾讯系头部游戏之一，字节系对其投买量广告进行了限制。DataEye-ADX数据显示，本年1-3月，《重返帝国》主投腾讯系的腾讯新闻、优量广告、腾讯视频。

aiway1011 · 发表于 2024-7-15 18:28

所有的来源全部指向dataeye 这一家公司。
<hr/>上一个吃到红利的是无尽的拉格朗日。

yumen · 发表于 2024-7-15 18:28

降低存量市场的成本内耗，一起发财。

liujun999999 · 发表于 2024-7-15 18:29

这个问题要和之前的一些新闻连起来看：
1.小马哥痛批买量

2.腾讯视频与抖音和解

第一条新闻里明明小马哥痛批买量，为什么腾讯游戏又开始买了？
首先，《重返帝国》是非常依赖买量的游戏类型，同类型的，灵犀互娱的《三国志战略版》用铺天盖地的广告告诉大家，SLG还得靠买，还买的动，买不起来是你的水平问题。
然后，腾讯体系内的流量，主要来自微信+手Q，这些用户比较适合中度、偏玩法社交向的游戏，典型如王者和吃鸡，一波流量+社交关系链砸下去，后面容易能形成良性循环，持续收益。
但SLG需要的是持续导量，持续开服捞大鱼的模式。这种方式在腾讯体系的一波流导量模式下就不太吃得开，此前发的SLG除了乱世王者吃了第一波红利，后续的都很难说让人满意。

放眼望去，国内除了腾讯自家的流量池，哪里还能买到质量好一些的量？
国内买量这个事情水很深，而且效果广告本来就有一定的不透明性，很方便暗箱操作和利益勾兑，导致了国内这些年这市场是鱼龙混杂，各种假量，注水不胜枚举。
做海外SLG的那帮老板出口转内销的时候都会遇到这个问题。也不怪乎小马哥大声怒斥『再也不相信买量』，这肯定是被伤的很深。
那也只能找字节系的量了，和以前国内渠道的那帮臭鱼烂虾比，字节算是可靠多了。现在日子不如以前阔气了，就算对面有点过节，但谁会和钱过不去呢？

所以，第二条新闻的『世纪大和解』大概也标志着国内互联网一个时代的过去。
以前大家都是抢增量，建围墙，用牺牲效率和资源的方式，来期望占得未来的一席之地。
现在大家增量抢不到了，把墙给拆了，互相报团互通有无，减少一些内耗，再挖一些利润出来。
我家的视频让你用，你家的量也让我买吧。

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