2023注定是二次元游戏最惨烈的一年

alexgoodboy · 发表于 2024-7-15 18:35

国内二次元游戏赛道似乎要活过来了。
从去年底版号大礼包开始，到3月下旬为止，已经有超过20款二次元相关产物拿到版号，《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》《尘白禁区》《少女前线2：追放》《时序残响》……此中重点产物甚至占据大半，各家获得版号的喜讯也是陆续传开，看起来热闹不凡。

而明眼人都知道，重量级产物扎堆上线，造成的必然是僧多粥少的场所排场，一场激战之下，2023注定会成为二次元游戏竞争最惨烈的一年。
01 赛道超载

我们简单对比几个直不雅观数据。
如同之前文章统计的，去年全年上线的国产二游新品里，年流水过亿的只有3款（含一款海外发力产物），过千万的只有7款，还有5款新品刚上线时月流水过百万，但没能对峙太久。
总体上，2022年国内能打的二游新品只有2款，对“排得上号的新品”的吞吐量也就在20款摆布。而2023年刚过完第一个季度，市面上已经储蓄的获批二游产物就超过25款，在储蓄量级上已经达到去年全年上线产物的程度。
更何况，这批新品的重点产物密度也很高，不下15款高潜产物，同时，本年还有后三个季度的版号没发，届时全年获批二游只会更多，选择年内上线的产物总量，重点产物量级，都不止此刻的数量。
这么多的产物凑一起，二游市场很显然吃不用。

首先，国内核二的盘子远没有概况上看起来那么大，核二用户对核二产物的承载力已经触顶了。
从比来三年国产二游主力产物的营收走势来看，最主要的增量其实来源于顶流产物的扩圈效应，比如《原神》的比年增长（2020年48.4亿，2021年153.5亿、2022年约300亿，含海外），覆盖了其余产物比年小幅下滑的走势（2020年的242亿、2021年的217.7亿、2022年208.9亿，含海外），即便刨除海外部门收入，在国内二游市场的天花板抬高也基本取决于顶流产物如何发力。
同时去年众多二游新品的滑铁卢，以及已上线二游的集体停服，也都说明了国内二游用户要么游戏时间已经足够饱和，要么对新游的尺度已经越来越高，这两种情况最终城市挤压用户承载产物的空间。
其次，随着重点产物开始布局，渠道承载能力也将变得捉襟见肘。严格来说，国内核心向二游可以依赖的分发渠道是十分有限的，在远高于往年的竞争环境下，渠道资源也会变得十分难抢，比如本年4月《崩坏：星穹铁道》上线前冲刺，直接横扫各大主流渠道广告位，其他产物要抢量，要么避开档期，要么花更大的成本。

更重要的是，二游最为重视的内容分发途径也会处于尴尬境地，可能呈现同一批UP主接连推广分歧二游的情形，玩家或许还来不及在上一批内容广告中沉淀，就被下一批内容广告吸引目光了。这时候如果产物的留人能力不足，本身投入的宣发预算，恐怕就会变成给别人做宣传的经费。
最后，由于产物扎堆，大标的目的不异的产物也不成避免地撞车。在前文提到的20多款已获批二游之中，就有至少7款回合制、4款战棋。站在玩家立场上，如果不是某个特定玩法品类的狂热粉，那么最终只需要选择1款同类型游戏即可，完全没必要同时玩超过3款大同小异的游戏。
进一步来说，比来几年市面上挤压了大量包装调性非常相似的“暗色调”“扁平化”“潮酷”“都邑悬疑”等等一众标签的二游，严格来说，如果深入了解不难发现它们之间的差异点，但在市场宣发的层面，这些固有的相似要素也会形成撞衫效应，一方面是让产物在同辈中难以快速脱颖而出，另一方面是在破圈运作上存在天然的“跟风”属性，形成口碑劣势，难以打破壁垒。

单看前面这三点，已经可以说二游赛道过于拥挤，势必超载了，但最为无奈的是，对于此中不少二游产物来说，由于过去憋了太久，团队成员、资金流、玩家耐心等各个方面，都已经熬不下去了，属于箭在弦上不得不发的状态。
所以哪怕前方是血战，也必需硬着头皮上，起码比本身拖死本身的存活率更高一些。
02 夹缝求生

前面聊到的只是环境问题，而如果把目前这个特殊的环境状况，套用到本年这批即将参与竞争的分歧产物身上，现实层面要解决的问题或许会更加复杂、更有难度。这里大致分为国内分歧层级产物，以及海表里两股势力来简单分析。
对于国内顶流二游产物（即米哈游系）来说，如同前文提到的，其最为可不雅观的增长点是扩圈带来的空间。如今，米哈游早已通过几代产物堆集，打通二游圈层几乎所有的市场资源链路，某种意义上对二游圈是牵一策动全身的存在，要吃下二游圈属于本身的份额势在必行，即便要破圈也已经不是难事。
从比来《崩坏：星穹铁道》的扫量势头来看，它的对手更多是同档期的其他传统厂商大作，抢的是相对年轻的、对回合制有基础了解的、习惯了米哈游风格基调的海量潜在大众用户，当然这些已经不是二游圈层必需探讨的问题了。

对于头部二游产物（非米哈游系）而言，此中自然是不乏一部门注定要与米哈游产物硬碰硬的潜力股，但更多的还是试图依靠自身能量力争破圈的产物。以本年的竞争环境来看，或许在硬碰硬和测验考试破圈之前，需要仔细掂量自身的底牌，到底适不适合加注筹码，毕竟二游圈内僧多粥少，圈外也有大量传统产物嗷嗷待哺，2023年已经不是2019年了，强行破圈的代价只会越来越大。
举例来说《重返未来：1999》可以说是本年头部二游产物里，呼声最高，也是最有但愿实现破圈的游戏，只是从现实的角度考虑，对这个体量的产物，对一款原创性质的第一代内容型产物来说，破圈也是一把双刃剑，考验团队的产能、抗压、公关等多个维度的能力。

而且此刻大都有实力的二游产物会选择本身发行，如果成功自然是好，但发行的水有多深，从业者都大白，初探深水是否扛得起破圈的重担，这笔账算不好，风险只大不小。
对于中腰部二游产物，防守战的必要性会大幅度提升。本年注定是神仙打架的一年，成果必定是常人遭殃，尤其前文提到的品相附近、质量不足一流的这一批新品，大都城市堆积在这个区间，蛋糕本身概略率就是不够分的，但比起头部产物，可以用来博弈的筹码更少，所以比起能抢到多少份额而言，能留住多少香火可能更有探讨意义。
除了国内这批新品，本年的海外二游也都是“自带千里眼的精英怪”。一方面可以借助海外版本提前规划产物走势和发力节点，另一方面是很多高潜力产物自带国内用户基础，非论是攻守都更容易操作。比如前不久《二之国：交错世界》就筹算针对外服数值弊病动大刀，《第七史诗》也开始推诸如国配的当地化特色内容。

当然有两个产物需要单独说，其一是《闪耀！优俊少女》（后文称《赛马娘》），与葡萄君交流的诸多从业者，几乎都对这个产物抱有不异的两面性不雅概念，一方面承认产物能量之大、业绩之成功，另一方面又感觉它在国内很难复刻日服的成功。
赛马文化的认知差异，日系偶像表示形式在国内的不普及，是两个最明显的困难，而长线上看，能和这款游戏付费、养成系统对上电波的用户群，在国内也不容易挖掘。所以《赛马娘》在国内的成功需要成立在一个极其成熟的发行团队之上，实际情况如何，只能静不雅观其变。

另一款产物是《蔚蓝档案》，不偏袒地说，这是一款纯挚跟众多新品摆在一起，就能散发出独特韵味的游戏。而细品下来，这款游戏又是一个完全成立在剧情、人物、价值不雅观、崇奉理念等层面上的重度内容型游戏，非常慢热。
这样的产物，在发行层面自然是会有一套独特的节奏，不会与竞品争得头破血流。而在这种高强度竞争的环境之中，越是置身事外，聚拢趣味相投用户的效果可能越好，而到时候效果如何，还要看产物铺垫足够内容以后，达到的爆发点有多高了。

总体来看，本年必定会成为二游竞争压力最大的一年，想要在夹缝中求保留，必需练就一身以一打十的本事。

03 炮灰是谁？

比来一段时间，葡萄君从各个拿到版号的二游厂商口中，听到最多的抱怨就是“档期不好挑”。
一时间冒出来的产物太多了，且不说扎堆上线的那帮有证兄弟，光是那些看到行业回暖跃跃欲试的储蓄军潜力股，只要它们有点大动作，说不定城市影响自家产物的上线节奏。大师都怕碰上不好对于的同期竞争者，但更怕把产物拖黄了，所以必需抓紧拼一拼。
而葡萄君更但愿，每款有潜力的二次元游戏都能做到应有的高度，先保证了自身存活，再不竭敦促圈层有序扩大，进入一个更鼎盛的时期。

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