国家出手，网络游戏行业迎来大整顿，下一个“教培”？

eyou121 · 发表于 2024-1-19 15:13

一纸新规，网络游戏行业即将迎来大整顿。
12月22日午间，国家新闻出书署发布了《网络游戏打点法子（草案征求定见稿）》。
全文一共11259个字，列出了64条详细规定，比如限制游戏过度使用和高额消费，不得设置每日登录、初度充值奖励等等。
一石激起千层浪，对此刻的很多游戏公司而言，新规似乎颇有种“蛇打七寸”的味道，游戏ETF应声下大跌。
截至下午收盘，网易股价下跌24.6%，市值蒸发将近1300亿港元，腾讯股价下跌12.35%，市值蒸发3670亿港币。
11259个字，两大巨头蒸发4000亿市值，威力恐怖如斯。

国家出手，监管加严，网络游戏如何成长？对于网易、腾讯这些游戏大厂有多大影响？难道真如某些人所说，网络游戏行业会是下一个“教培”吗？
最严新规

此次国家新闻出书署发布《网络游戏打点法子（草案征求定见稿）》，之所以发生这么大的威力，主要因为此中明确提及了涉及网络游戏多个重要方面的内容。
具体来看，比如限制游戏过度使用和高额消费，规定了网络游戏不得设定每日登录、初度充值、持续充值等诱导性奖励。
如果大师玩游戏的话可能会知道，这其实是游戏行业里默认的“行规”：
通过每日登录来吸引玩家留存，而且初度充值、持续性充值，也是游戏公司吸引玩家“氪金”的一种重要方式。

此刻新规直接明确规定禁止此类行为，以后游戏公司的留存数据是不是会呈现下滑，用户粘性是不是会呈现下降，消费欲望是不是会呈现降低，都不免引发成本市场的担忧。
再比如对用户充值设置限额。
以前对这方面没有具体要求，单个用户充值无上限，如果是某些“神豪玩家”的话，在一款游戏中充值上百万并不是什么夸张的说法。
而这对某些游戏公司来说，其实是赖以保留最重要的手段：
游戏本身玩家基数并不高，但带有极强的氪金属性，可能整个游戏只靠一小撮“土豪玩家”的充值来养活。
如果未来用户充值额度受限的话，这类游戏公司很可能迎来灭顶之灾。
此外，此次新规除了针对游戏厂商、游戏功能出台了游戏版号监管、相关充值限制、随机抽取道具限制等具体条例外，对游戏直播、直播平台也进行了进一步规范，明确规定了不能给未成年人提供陪玩游戏直播打赏等处事。
因此，此次《征求定见稿》确实堪称“最严新规”，不光是游戏行业，甚至一些衍生出来的二级财富，也会因此受到不小的影响。

大厂阵痛，小厂毁灭？

由于此次只是发布了一份《征求定见稿》，并没有详细的细则出台，也还未真的落地实施，所以对于游戏财富的影响斗劲难以评估，但可以必定的是，影响必定不会小。
先来说腾讯、网易这样的“游戏大厂”。
游戏业务一直是这种大厂最不变的收益来源，新规发布，未来受到影响是必然的。
比如游戏厂商无法操作那些常见的“心理战”来刺激玩家每日活跃与充值，MAU、七日留存、ARPU这样的核心数据必定会受到损害。
但与此同时，这些游戏大厂运营的头部游戏规模较大，游戏玩家数量更多，本身人均消费也不高，并不是依靠每日登录、首充、连充引导获利。
换句话说，只要游戏内容没有崩盘，哪怕打消一些充值活动，也不会影响到基本盘。
“最严新规”的发布，虽然会为这些游戏大厂带来一段阵痛期，但这不意味着整个行业原地消掉，没有一丁点缓和的余地，未来依旧存在必然的成长空间。

而对于那些运营游戏规模较小，更依赖小部门“土豪玩家”充值来维持保留的小游戏公司来说，恐怕未来要难过了。
比如某些不知名的游戏厂商，游戏本身粗制滥造，但因为拿捏心理，吸引到了一部门的“氪金玩家”，同样也能活得很滋润。
未来随着游戏功能和充值的限制，且游戏运营资质监管收紧，这部门依赖小部门“土豪玩家”的游戏公司，势必受到毁灭性重击。
一方面是土豪玩家充值受限，另一方面是某些“心理战”被禁用，用户粘性降低，这类游戏公司赖以保留的“两大法宝”没了，保留空间自然也会大大减少。
网络游戏行业，是下一个“教培”？

“最严新规”一出，很多人担忧网络游戏行业会变成下一个“教培”。

而成本市场对于这种动静向来是最敏感的，也正是因此，腾讯大跌12.35%，网易大跌24.6%，二者市值蒸发4000亿港币。
但我们具体来看新规的要求，其实不难发现，此次并不是要将游戏行业“一棍子打死”，以后网络游戏处处受限，大师干脆别玩了。
反过来，此次新规只是将之前一些规定再次细化了，目的是使行业更规范，尤其是某些游戏厂商诱惑玩家氪金的行为，将受到更严格的限制。
此外，游戏行业监管愈发严格，市场一直都有这样的预期，只是此次新规乍然发布，整个行业一下子起了应激反映：
是不是铁锤砸到头顶，网络游戏行业要玩完了？
但实际上，展望游戏行业的未来，规范化运作以及某些“手脚不干净”的中小厂商出清，本来就是必然的成果，新规发布充其量是加速了这样的过程。
因此，新规的底子目的还是要规范行业，但愿游戏厂商花心思为消费者带来更优质的游戏，而不是成天琢磨心理战术，如何从游戏玩家兜里掏银子。
至于将游戏行业视为下一个“教培”，确实有点想多了。

写在最后：
新规征求定见稿推出后，市场反映之所以如此剧烈，主要是这样重量性的文件俄然间发布，一时间超出预期，起到了“超级加倍”的效果。
当然了，此刻新规还处于定见征求阶段，未来一些技术性、细节性的规定，仍需进一步揣摩，但无论如何，游戏行业必定是要变天了。

luzhouxx · 发表于 2024-1-19 15:14

不用害怕，星期天下午就会辟谣的。

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