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国家出手,网络游戏行业迎来大整顿,下一个“教培”?

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发表于 2024-1-19 15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式


一纸新规,网络游戏行业即将迎来大整顿。
12月22日午间,国家新闻出书署发布了《网络游戏打点法子(草案征求定见稿)》。
全文一共11259个字,列出了64条详细规定,比如限制游戏过度使用和高额消费,不得设置每日登录、初度充值奖励等等。
一石激起千层浪,对此刻的很多游戏公司而言,新规似乎颇有种“蛇打七寸”的味道,游戏ETF应声下大跌。
截至下午收盘,网易股价下跌24.6%,市值蒸发将近1300亿港元,腾讯股价下跌12.35%,市值蒸发3670亿港币。
11259个字,两大巨头蒸发4000亿市值,威力恐怖如斯。



国家出手,监管加严,网络游戏如何成长?对于网易、腾讯这些游戏大厂有多大影响?难道真如某些人所说,网络游戏行业会是下一个“教培”吗?
最严新规

此次国家新闻出书署发布《网络游戏打点法子(草案征求定见稿)》,之所以发生这么大的威力,主要因为此中明确提及了涉及网络游戏多个重要方面的内容。
具体来看,比如限制游戏过度使用和高额消费,规定了网络游戏不得设定每日登录、初度充值、持续充值等诱导性奖励。
如果大师玩游戏的话可能会知道,这其实是游戏行业里默认的“行规”:
通过每日登录来吸引玩家留存,而且初度充值、持续性充值,也是游戏公司吸引玩家“氪金”的一种重要方式。



此刻新规直接明确规定禁止此类行为,以后游戏公司的留存数据是不是会呈现下滑,用户粘性是不是会呈现下降,消费欲望是不是会呈现降低,都不免引发成本市场的担忧。
再比如对用户充值设置限额。
以前对这方面没有具体要求,单个用户充值无上限,如果是某些“神豪玩家”的话,在一款游戏中充值上百万并不是什么夸张的说法。
而这对某些游戏公司来说,其实是赖以保留最重要的手段:
游戏本身玩家基数并不高,但带有极强的氪金属性,可能整个游戏只靠一小撮“土豪玩家”的充值来养活。
如果未来用户充值额度受限的话,这类游戏公司很可能迎来灭顶之灾。
此外,此次新规除了针对游戏厂商、游戏功能出台了游戏版号监管、相关充值限制、随机抽取道具限制等具体条例外,对游戏直播、直播平台也进行了进一步规范,明确规定了不能给未成年人提供陪玩游戏直播打赏等处事。
因此,此次《征求定见稿》确实堪称“最严新规”,不光是游戏行业,甚至一些衍生出来的二级财富,也会因此受到不小的影响。



大厂阵痛,小厂毁灭?

由于此次只是发布了一份《征求定见稿》,并没有详细的细则出台,也还未真的落地实施,所以对于游戏财富的影响斗劲难以评估,但可以必定的是,影响必定不会小。
先来说腾讯、网易这样的“游戏大厂”。
游戏业务一直是这种大厂最不变的收益来源,新规发布,未来受到影响是必然的。
比如游戏厂商无法操作那些常见的“心理战”来刺激玩家每日活跃与充值,MAU、七日留存、ARPU这样的核心数据必定会受到损害。
但与此同时,这些游戏大厂运营的头部游戏规模较大,游戏玩家数量更多,本身人均消费也不高,并不是依靠每日登录、首充、连充引导获利。
换句话说,只要游戏内容没有崩盘,哪怕打消一些充值活动,也不会影响到基本盘。
“最严新规”的发布,虽然会为这些游戏大厂带来一段阵痛期,但这不意味着整个行业原地消掉,没有一丁点缓和的余地,未来依旧存在必然的成长空间。



而对于那些运营游戏规模较小,更依赖小部门“土豪玩家”充值来维持保留的小游戏公司来说,恐怕未来要难过了。
比如某些不知名的游戏厂商,游戏本身粗制滥造,但因为拿捏心理,吸引到了一部门的“氪金玩家”,同样也能活得很滋润。
未来随着游戏功能和充值的限制,且游戏运营资质监管收紧,这部门依赖小部门“土豪玩家”的游戏公司,势必受到毁灭性重击。
一方面是土豪玩家充值受限,另一方面是某些“心理战”被禁用,用户粘性降低,这类游戏公司赖以保留的“两大法宝”没了,保留空间自然也会大大减少。
网络游戏行业,是下一个“教培”?

“最严新规”一出,很多人担忧网络游戏行业会变成下一个“教培”。



而成本市场对于这种动静向来是最敏感的,也正是因此,腾讯大跌12.35%,网易大跌24.6%,二者市值蒸发4000亿港币。
但我们具体来看新规的要求,其实不难发现,此次并不是要将游戏行业“一棍子打死”,以后网络游戏处处受限,大师干脆别玩了。
反过来,此次新规只是将之前一些规定再次细化了,目的是使行业更规范,尤其是某些游戏厂商诱惑玩家氪金的行为,将受到更严格的限制。
此外,游戏行业监管愈发严格,市场一直都有这样的预期,只是此次新规乍然发布,整个行业一下子起了应激反映:
是不是铁锤砸到头顶,网络游戏行业要玩完了?
但实际上,展望游戏行业的未来,规范化运作以及某些“手脚不干净”的中小厂商出清,本来就是必然的成果,新规发布充其量是加速了这样的过程。
因此,新规的底子目的还是要规范行业,但愿游戏厂商花心思为消费者带来更优质的游戏,而不是成天琢磨心理战术,如何从游戏玩家兜里掏银子。
至于将游戏行业视为下一个“教培”,确实有点想多了。



写在最后:
新规征求定见稿推出后,市场反映之所以如此剧烈,主要是这样重量性的文件俄然间发布,一时间超出预期,起到了“超级加倍”的效果。
当然了,此刻新规还处于定见征求阶段,未来一些技术性、细节性的规定,仍需进一步揣摩,但无论如何,游戏行业必定是要变天了。

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发表于 2024-1-19 15:14 | 显示全部楼层
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