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因名字发音太像虚幻引擎遭起诉,这家中国AR眼镜公司或被迫改名

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发表于 2023-5-25 20:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
摘要:无论叫什么名字,只有手握真正能打动用户的好产物,才能获得话语权。

近日,中国AR智能眼镜研发商Nreal很有可能会改名为:XREAL。
按照外媒报道,Nreal早于2021 年底就申请了名为 Xreal 的商标。在本年初,又为Xreal申请了分歧字体的另一个商标。目前,德国亚马逊商店中Nreal Air眼镜的iPhone适配器已列为 ”Xreal Air Adapter”。
此次Nreal 改名尚未官宣,但可能性极大。不外改名并非自愿,而是被迫,一切源起自多年前就开始的商标纠纷——因为Nreal这个名字,和Epic的虚幻引擎太像了。





侵权纠纷始末
Epic Games早在2018年时就曾阻止AR眼镜品牌Nreal在美国注册商标,当时,双方颠末“暗里讨论”,似乎暂时解决了问题。
2021年,Nreal发布推特,称顿时有“大新闻”要来(指AR眼镜Nreal Light进军北美市场)。成果,这导致此前还愿意“坐下来私聊”的Epic立刻急眼,第二天就把Nreal给起诉了,并称双方此前的讨论“毫无成果”。
Epic认为,Nreal品牌的拼写和读音和虚幻引擎的英文“Unreal”几乎一样,并不是巧合,而且Nreal的AR眼镜Nreal Light中部门游戏撑持Unreal引擎,这会使得Epic Games的客户感到迷惑,进一步侵犯了Epic的权利。诉讼以不正当竞争、商标侵权等理由要求Nreal抵偿。
而Nreal认为,Epic Games的起诉没有任何依据,将针对Epic Games的诉讼进行有力的辩护。



面对Epic此等对手,概略Nreal也预感到本身的”有力辩护”无论多有力,概略率都是凶多吉少。于是在同年年底就申请了Xreal商标,为本身留下了背工。
果不其然,这场纠纷直到2022年4月双方才达成和解,由于条款保密,最终成果无从得知。从目前Nreal公众号名称的变换,以及外媒的一系列报道看,估计距离Nreal正式官宣改名只是时间问题了。
奇怪的是,名称相仿的企业数不胜数。这两家一家做AR硬件,一家做游戏软件,看似本应是相辅相成的合作关系,为何会发生了竞争?
归根结底,一切都是因为市场。





AR眼镜 VS 游戏开发引擎,如何竞争?
Nreal成立于2017年,创始酬报徐驰。公司主要聚焦于混合现实技术研发,AR终端眼镜出产和发卖,主要产物是Air、Light眼镜。
Epic Games在1991年创立,旗下产物UNREAL ENGINE(既虚幻引擎)是世界知名的,也是授权最广的游戏引擎之一。初代虚幻引擎1998年推出,主要是为了开发第一人称射击游戏而设计,如今也被广泛应用于电影和通用的3D设计。
Epic但愿虚幻引擎能够在虚拟元宇宙的开发构建中占据显著位置,但由于Nreal的AR眼镜产物撑持Unreal引擎,Epic声称这可能会令用户误以为两者是出自同一公司。
当然,名字只是导火索,Epic之所以决定起诉,更多是因为Nreal进军北美的动作,且不止要布局AR硬件这独一范围,还涉及软件内容等多方面。Epic认为,这与其业务范围发生了重叠,是不正当竞争。



Nreal认为,unreal是一个普通英文词汇,但Nreal一词是独创的,两者明显分歧。且其所处的范围是提供混合现实眼镜(硬件)和与产物相关的附带软件,而Epic没有VR/AR硬件设备,是一家视频游戏和相关游戏开发软件的开发商,所以两者之间底子不存在直接的竞争关系。
中国企业出海多受阻
Epic的行为实际符合大大都美国厂商对中国市场和竞争对手的态度。类似前不久抖音在海外被打压,以及PICO进军北美受阻等事件。你在你家里玩,我睁一眼闭一眼,但玩到我家里来,不行。
有一说一,Nreal的英文发音和Unreal确实一样,N既发n音,和un几乎一样。但中国人不会有什么感觉,因为我们平时多处在中文语境,一般直接称其为虚幻引擎。可能当初双方坐下来和平谈判的时候,Nreal也是这样和Epic说的。



正如同Nreal所辩护的,他们从一开始就是对准做AR眼镜,基于本身的产物做生态无可厚非。而Epic是游戏公司,虽然一直致力于布局元宇宙,但从来也没涉足过XR硬件范围。如果说Nreal从一开始就筹算在名字上“碰瓷”几乎不相干的虚幻引擎,想故意让用户搞混淆,多少有些让人难以理解。
若真如此,Nreal 一开始叫Sreal或者Vreal或许更直接,那边还有PCVR,且用户更多。



回看Epic,其真正的竞争对手不是远在中国的Nreal,而是V社的Steam。Epic游戏商店一直被Steam骑在头上,使用包罗免费“喜加一”等各类粗暴营销方式勾引Steam用户也不是一天两天了。那边斗的焦头烂额,这边还要忙里偷闲掺和一把本身底子没有业务的AR硬件范围,手伸的属实是有点长了。
名字虽重要,但产物更关键
对比这场品牌纠纷,实际Nreal 和Magic Leap之间曾经发生的纠纷更为严重,后者说前者研发速度太快,怀疑窃取了其AR眼镜技术。但该事件已盖棺定论,Magic Leap空口无凭,Nreal 胜出。
若改名,其实对Nreal 来说也并非坏事,至少此后再不用担忧来自Epic的压力。但改名必然会给企业带来冲击,尤其对市场认知会发生很大影响,需要各方面的逐法式整,会是一个很漫长的过程。强如Meta自Facebook改名后也需要多年的沉淀,但这是Nreal 必需要应对的。
只不外,Xreal这个名字国表里也已有不少人在用,此中有VR游戏开发商,也有软件应用研发商,都同属XR范围。但好在此次Nreal 已抢注新商标,占了先机。
此事也提醒我们,中国硬件厂商必然要专注于本身的产物。无论市场在哪里,无论你叫什么名字,只有手握真正能打动用户的好产物,才能获得话语权。

文/薇仙之爪(文章未进行标注的图片均来源于网络)

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