『何策网』跨界营销中策划游戏IP的案例有哪些？

redhat9i · 发表于 2023-1-30 15:14

跨界营销指的是利用不同领域的资源和平台，来增加产品和品牌的曝光度和知名度。其中利用游戏IP策划营销活动是常见的做法。

举例来说：

1、汽车品牌通过与游戏厂商合作，在游戏中植入自己的汽车品牌，进行品牌曝光。

今年杭州亚运会引入电竞作为正式比赛项目，深受年轻人喜爱的领克早早布局，与电竞游戏擦出火花。新都市机能SUV领克06与英雄联盟LNG战队展开深度合作。、

领克06与LNG战队一起输送、培养职业电竞选手并持续搭建健康的公共电竞娱乐平台。

不仅仅如此，领克品牌合作的第二款游戏为《极限竞速：地平线5》。这款游戏主要场景在墨西哥。在半年的等待下，领克为大家带来了领克03+以及03 TCR两款车型。

这款开放式的赛车游戏，将领克品牌推向高潮。玩家还可以在 Forza Horizon 5 中从头到尾对其进行改造，从发动机到尾翼。让全世界的游戏玩家能够体验到中国品牌性能车的独特魅力。

2、食品品牌通过授权，推出游戏主题餐厅，在餐厅中提供游戏主题餐点和用餐环境。

据QuestMobile《2021手机游戏人群洞察报告》，我国手游用户MAU达8.25 亿，50%付费用户年龄在30岁以内，这些数据也不得不让人重新审视这个年轻的消费群体。因此，有些食品饮料品牌选择与《和平精英》进行合作，通过跨界的方式实现了品牌价值的提升，取得了可喜的效果。

在众多案例中，还有创新数字场景植入的玩法，比如《和平精英》与康师傅三度联手，在游戏中推出了各种品牌产品的游戏道具，还有制作了有趣的品牌活动内容，打出响亮的口号“真兄弟，一起吃香喝辣”，这些很快在年轻群体中得到了认可，朗朗上口的口号，让这次营销话题获得了1.2亿阅读量，也体现了数字营销的魅力。

随后还有《和平精英》与王小卤推出的“大吉大利新春限定礼盒”，这次内容共创很快掀起了一阵热潮，斩获2.3亿阅读，58万讨论。可以说打破了游戏和食品之间的次元壁，又好吃又好玩，实现双重的快乐。

3、时尚品牌通过授权，推出与游戏相关的服装和配饰，在游戏中展示品牌

近几年，从GUCCI到Balenciaga，越来越多的时尚品牌以各种方式与游戏行业跨界及联名合作，以期深入触达Gen Z消费者，扩大影响力。

这一现象在国外被称为 “Luxury Fashion Gamification”。

时尚品牌与游戏的融合并不是疫情期间或后疫情时代的产物，早在2017年，就已经出现游戏玩家可以自由挑选购买游戏角色时尚皮肤的功能。

诚然，全球疫情加速了时尚品牌数字化转型和消费者的消费习惯和心理的改变，因而时尚与游戏的融合更加紧密和多元，大有继街头风之后，成为下一个流行亚文化破圈的时尚趋势。

这些只是其中一些例子，跨界营销在不断发展和创新，各种不同领域之间的联动和创新，将会有更多有趣和有效的营销活动出现。

时尚品牌为游戏角色提供限定版皮肤都是最基本的玩法。

LV就为《英雄联盟》中的英雄Qiyana和Senna设计了两款定制皮肤。玩家可以通过游戏币购买皮肤，这意味着买不起LV成衣系列的消费者仍然可以通过游戏体验该品牌。

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