游戏行业迷思：莉莉丝的纠结

JoshWindsor · 发表于 2022-12-23 09:31

游戏宅(Gamer) vs. 泛游戏玩家(NGP)

   不少人有意无意的都在混淆电子游戏传统玩家群体，和互联网普及化，移动化后增加的大批泛游戏玩家群体。其实这两个群体，不仅玩家本身用户画像，游戏产品需求完全不同，就连配套的研发，宣传，运营模式和人才技能也都是不同的。
   传统游戏玩家，现在也可以叫游戏宅，大多为中青年男性，线下社交出门欲望较低，热衷深入探索体验游戏中的世界，或与人竞争比拼游戏中的技巧。我们以下可以简单将他们称之为Gamer。
   泛游戏玩家，虽然也玩游戏，但更多还是图一乐的消费式乐趣。不管是小游戏掏出来随便整一把，还是氪金数值游戏里充几百万，都属于这一类。我们后面简称这种用户为 Non-gamer player，即NGP。

Gamer游戏开发者 vs. NGP游戏开发者

   Gamer游戏一直以来以制作团队的设计表达和游戏体验为核心，本身包含了大量的艺术文创和发电热情，在大部分国家地区，其同级别收入是不会接近互联网，金融等行业的。例如即声名远扬，又臭名昭著的FromSoftware，产品和制作人被推上神坛，员工薪资和加班则是血汗工厂。许多传奇级别的开发者，粗略计算下来，其收入折年薪还不如很多能力平庸的大厂中层，甚至运气好的基层，这个群体总体来说像是一群穷酸艺术家。
   NGP游戏的从业者则是商界精英模式，精算每一层数据，争取尽量少投入，多产出。流量费用，技术，美术，都是服务于最大收益产出的杠杆工具。
   这两个行业，再加一个影视行业，有很多纯产能工程向的职位是互通的，例如TA，程序，概念美术等等。NGP游戏整体营收能力更强，消耗更少的总工程产能，自然能给单位产能提供更有吸引力的报价，从另外两边虹吸工程向人才。

Gamer游戏偶尔破圈，NGP随缘圈钱

   Gamer游戏产品，本身承载了最新的玩法设计与技术迭代，更多的是一分耕耘，一分才华，一分收获。堆料堆够的3A，2A产品，销量都是有保底线的。独立游戏本身成本又比较低，玩法创新设计好经常以小博大。Gamer游戏整体上手相对于NGP游戏难度比较高，最简单易懂的Gamer游戏，都会被NGP从业者认为太硬核，太高门槛了，做不了留存数据。
   但同时，Gamer游戏内容和玩法吸引力都会更好，不时会涌现出破圈作品直接覆盖掉NGP群体。例如巅峰期的《魔兽世界》，现在的《原神》，各种MOBA和吃鸡，都是从Gamer破圈到大众的。
   包装内容做的很高大上的情况下，一部分NGP游戏有可能暂时被时间有富裕的Gamer群体当副游玩，例如《AFK》，《阴阳师》。但是这样单款产品消耗大量赌注非常危险，几亿美术技术成本砸下去出来的不一定是《阴阳师》，更有可能是《忘川风华录》。
   更多的情况，NGP游戏还是更像打德州，玩的好的高手会通过单注控制成本，提高手数来拉平运气成分，并不追求每一把的胜负。通过穷举测试题材，玩法，IP的组合，测出来《蚂蚁》《弹壳》这样回本效率高的优解。国内游戏圈喜欢玩德州，很可能也是因为他们立项与操盘NGP游戏，与德州内核的高度相似性。37，游族，星合，海彼等公司也正是这样的狡诈的“德州高手”，但NGP路线瞎玩有时候运气够好，也能碰出来个优解。

莉莉丝的纠结

   前置解释了前面这么多，终于可以输出观点了。莉莉丝这几年的纠结，其实正源于Gamer和NGP理念之间的矛盾，37一路到黑走NGP路线，米哈游一路到黑走Gamer路线。莉莉丝其实是一个比较奇怪的情况，莉莉丝起家的《刀塔传奇》，正是借了当时破圈火爆的Dota，给Gamer群体做副游来起家的。
   另外，莉莉丝几位老板，自己从玩家角度上说，都是Gamer，有着做Gamer游戏的梦想。但手上发展起来的研发和发行团队又是一整套的NGP体系，每当从NGP上赚到钱预算宽裕了，就激发了Gamer血脉，还得老板亲自操刀，磕磕绊绊碰壁又走回NGP路线。但就算做NGP，莉莉丝也要坚持做精品NGP，用高规格的美术和一些微创新证明自己不是纯血的洗量NGP路线，给自己加上了一层偶像包袱。
   但上面也说过，NGP路线+高逼格包装，只能暂时做Gamer群体的副游+降维打击一下普通NGP游戏，并不能竞争Gamer群体的主游位置，更不可能享受到头部Gamer游戏大破圈的名利双收盛况。莉莉丝也不太可能放弃自己建设这么多年的基业从头去走Gamer路线，不从头建设又是白给，这就是莉莉丝的纠结，如果哪天不纠结了，应该是彻底成为另一家37，FP了吧。

ainatipen · 发表于 2022-12-23 09:32

长期来看NGP会慢慢转变为gamer么[思考]

ChuanXin · 发表于 2022-12-23 09:41

看个人爱好吧，说到底电子游戏也只是业余兴趣之一[吃瓜]

xiaozongpeng · 发表于 2022-12-23 09:47

我觉得一般不会的，这个和人的性格天赋，成长经历有关。但既然性格都能变，所以还是有变化可能性，我不认为可以把NGP群体批量教育成gamer。

yukamu · 发表于 2022-12-23 09:56

这家公司根本就不能算是游戏公司，做的都啥玩意

zt3ff3n · 发表于 2022-12-23 10:00

莉莉丝也是玩法起家的[惊喜]

IT圈老男孩1 · 发表于 2022-12-23 10:07

那反过来gamer会转变成NGP吗

JamesB · 发表于 2022-12-23 10:08

莉莉丝做的游戏又不是给Gamer群体玩的，你如果是老游戏玩家，那根本不是目标客户

XGundam05 · 发表于 2022-12-23 10:10

gamer会变成ngp

NoiseFloor · 发表于 2022-12-23 10:20

瞎定义什么才是游戏，恰恰是丢掉泛玩家话语权的原因

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