游戏出海涨潮，腾讯国际化厮杀

kyuskoj · 发表于 2022-6-13 19:51

国内游戏版号重开，也已经挡不住游戏公司出海倒腾的决心。

近日，腾讯控股（0700.HK）的海外游戏发行品牌Level Infinite宣布，将在今年年底前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版（Honor of Kings），并且从7月开始，将逐步公布多轮内测。

腾讯很早就是国内游戏企业出海的先头兵，其旗下的《王者荣耀》更是腾讯的拳头产品。

随着国内游戏市场的增长放缓，拓展海外市场成了腾讯的重中之重。“王者出海”还能为腾讯带来多大的市场增长空间？

可以预见的未来，腾讯与众多对手的厮杀也将变得更加惨烈。此外，正如小米集团（1810.HK）印度遭遇波折一般，海外各种风险叠加也将给腾讯出海带来更多不确定性。

01

甜头

腾讯很早就在海外布局游戏出海。早在2011年，腾讯凭借其丰厚的财力优势收购了《英雄联盟》的开发商Riot Games（又称拳头公司）。2015年，腾讯更是实现了对Riot Games的100%控股。

为了加快出海节奏，腾讯也积极推出多款游戏产品的“海外版”：2016 年，《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》由东南亚互联网公司Garena代理，先后在中国台湾、越南、印尼等地区上线；2018年，《绝地求生》海外版上线，成为腾讯游戏出海后的第一个爆款；在2021年，腾讯游戏甚至推出新品牌“Level Infinite”来发行腾讯内部工作室和第三方开发商的作品。

此次腾讯又要向全球玩家推出《王者荣耀》国际版（Honor of Kings），可以看作是腾讯加大出海力度的一步。

这背后其实是腾讯在国内版号获批遇阻。

今年4月，暂停了8个月之久的游戏版号审批突然启动。但值得注意的是，直到6月，腾讯第一大游戏巨头依然没有拿到版权。

腾讯在今年一季度财报后的电话会议上，对于没有获得2022年首批游戏版号曾回应，版号先从较小的游戏公司开始发放是情理之中，对于没有储备的游戏公司，短期现金流会告危，而规模大的、手握多款游戏的公司则能够顺利度过这个时期。

想必腾讯在说这话的时候，内心也是在滴血的。腾讯官宣《王者荣耀》海外版的前一天晚上，国家新闻出版署官网披露年内第二批国产游戏版号，这次版号审批数量一共60个，相对首批的45个版号数有所增多，但依然没有腾讯。对于包括腾讯在内的未能拿到版号的游戏巨头而言，这无疑是有些伤感有些无奈。

公开数据显示，2018年，游戏版号发放量为2064个，同比降低78%；2019年为1595款，同比降低24%；2020年为1405款，同比降低16%；2021年为755款，游戏版号发放量在近几年呈现出持续降低态势。

《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较上年增收178.26亿元，同比增长6.4%；国内游戏用户规模6.66亿户，同比增长规模仅为0.22%。2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿元，同比增长16.59%，高于国内收入增速，且出海产品类型呈现多元化态势。

一面是国内游戏市场遇冷，一面是全力备战海外市场。Sensor Tower数据显示，2022年3月腾讯《王者荣耀》在全球APP Store和Google Play吸金2.72亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军，相较去年同期增长5.8%。其中来自中国iOS市场的收入占96.6%，海外市场收入占比为3.4%。

腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）则以将近2亿美元的收入位列榜单第2名。其中，56.4%的收入来自其中文iOS版本《和平精英》，美国市场的收入占9.5%。

国内市场的低迷，直接影响到腾讯的业绩。腾讯今年一季度游戏业务增速有所放缓。腾讯2022年一季度财报显示，在游戏业务板块，腾讯游戏收入达436亿元，其中国际市场游戏收入为106亿元人民币，同比增长4%；本土市场收入330亿元，同比下降1%。

02

厮杀

2011年，腾讯开始了海外试水，主要通过收购海外游戏公司和推出腾讯游戏的海外版两种方式进行。

毕竟腾讯的“炒能力”一直很灵，为其带来了不少收益。最早的《英雄联盟》就是收购的Riot公司100%股份。现在很火的《PUBG Mobile》，也是腾讯收购了Bluehole Studio得来的。

IT桔子数据显示，2021年腾讯出手投资了61家游戏公司，总金额超过186亿元人民币。

然而收购并不能帮腾讯彻底干掉对手，诸如米哈游《原神》、沐瞳科技MLBB这样的现象级游戏产品，依然在腾讯眼皮底下跑了出来。

公开资料显示，《无尽对决》2021年全球下载量已突破5亿次，其下载量约有三分之二来自东南亚。具体而言，《无尽对决》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱和印度尼西亚总计6个国家位居iOS畅销榜TOP1，总计在24个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在121个国家或地区位居iOS畅销榜前100名。相比之下，AOV只在泰国位居iOS畅销榜TOP1，在2个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在11个国家或地区位居iOS畅销榜前100名；而《英雄联盟手游》的东南亚之路，相比之下也难称理想。

除了外部对手，腾讯的拳头产品《王者荣耀》的海外版本《传说对决》（Arena of Valor）表现未能如预期。

说是海外版本，其实只是在玩法、地图、人物角色技能等方面与《王者荣耀》相似，而并不是由《王者荣耀》的团队制作。

2016年，《AoV》由Garena与天美工作室开发，且为了迎合欧美用户，游戏英雄人物在设计上做了很多适应外国审美的改动。

即使《AoV》没有达到腾讯预期，但腾讯还是将出海看作未来游戏产业发展的重要方向，并在财报中将游戏市场明确划分为本土市场和国际市场。

腾讯在海外市场还有一位强劲的对手，那就是沐瞳科技旗下的MOBA手游产品MLBB（Mobile Legends：Bang Bang，《无尽对决》）。

Sensor Tower数据显示，今年5月《无尽对决》在Google Play上的全球下载量为500万次，收入高达1300万美元；而反观《AoV》下载量最高的版本也仅有30万次左右，收入更是只有区区30万美元，差距异常明显。

海外市场的重要性，往往会让各巨头撕下脸皮在海外捉对拼杀。对簿公堂，也成为游戏出海后的一景。腾讯旗下的游戏开发商拳头游戏（Riot Games）对字节跳动旗下上海沐瞳科技（Shanghai Moonton Technology Co.）提起侵权诉讼。

总部位于美国洛杉矶的拳头游戏其实曾于2017年向洛杉矶法院提告沐瞳科技，不过法院驳回了诉讼请求，认为案件应由中国法院审理。近日，拳头游戏又再次在美国加州起诉沐瞳科技，指控其推出的手游《无尽对决》抄袭公司重磅《英雄联盟》手游版。

无论诉讼结果如何，腾讯在海外失去社交流量优势，势必面临更加激烈的外部竞争环境。

今年2月14日，印度方面根据《信息技术法》第69（A）条的紧急条款禁止54款中国App。这些App种类包含游戏、音乐播放器、自拍相机等。海外面临的监管以及其他因素，势必会让一些不注重当地法律的中国游戏企业付出代价。有些游戏企业已经通过单独设立海外子公司来运营，并推出海外品牌。

重重压力下，腾讯能否通过推出《王者荣耀》国际版（Honor of Kings）迎来一波新增长，还有待时间的考验。

作者 | 山泉

来源 | 鲸维度（ID：WhaleDimension)

END

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

游戏出海涨潮，腾讯国际化厮杀

本帖子中包含更多资源