中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人约谈腾讯、网易等游戏企业和平台，哪些信息值得关注？

acecase · 发表于 2021-9-10 14:01

9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈。
　　约谈指出，近段时间以来，中央宣传部、国家新闻出版署先后发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，立足培养时代新人，坚持人民立场和群众观点，出台系列重要管理举措，得到社会各方面热烈响应和积极支持，充分体现了党和政府对未成年人健康成长的关心关爱。各网络游戏企业、游戏账号租售平台、游戏直播平台要提高政治站位、强化责任担当，深刻认识严格管理、防止未成年人沉迷网络游戏的重要性紧迫性，坚决将有关要求落到实处，切实保护未成年人身心健康。
　　约谈强调，各网络游戏企业和平台要严格落实通知各项要求，不折不扣执行向未成年人提供网络游戏的时段时长限制，不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务。要加强网络游戏内容审核把关，严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。要严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。要加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。
　　中央宣传部、国家新闻出版署将会同有关部门和地方加大督查力度，开展专项检查，严肃处理违规行为；近期将上线防止未成年人沉迷网络游戏举报平台，及时受理和处置问题线索，对落实不到位的企业，发现一起严处一起，确保防沉迷工作落到实处、取得实效。（新华社）

DomDomm · 发表于 2021-9-10 14:06

游戏行业提前遇冷不可避……特别期待看到明天游戏股的情况。
今天的所谓元宇宙热潮冲的这波操作很可能是有人知道风声了拉升出货。
利好出海。
-
来吧一条条拆：
各网络游戏企业和平台要严格落实通知各项要求，不折不扣执行向未成年人提供网络游戏的时段时长限制，不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务。

要加强网络游戏内容审核把关，严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。

要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。

要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。

要严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。

要加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。

stonstad · 发表于 2021-9-10 14:13

几个点吧。

一个是对未成年人的保护，终于开始真刀真枪的控制了，而不是慢速回合制“上有政策，下有对策”，下一个回合等几年。
家长对游戏的态度一直如此，跟哪个年代的没关系。
“坏消息”是韭菜尤其是新鲜的嫩韭菜没了，本来就快无了的人口红利，现在是彻底木大了。

第二个是巨头正在被反复暴打，当然场外因素有很多，但是从结果来看，大厂做游戏压力是越来越大了，单纯的买IP，授权，换皮手游这个套路可能会被遏制，尤其是哪些从营收考虑，在构建侵略性极强的买卖关系的作品也会被遏制。
虽然由于短视频的崛起，国内游戏市场的趋势也确实是朝着“逐渐沉淀”这个方向走的，不想沉淀就出海继续收割。
但有形的手将会狠狠地推一把，加速流量经济和电子游戏产业在一定程度上的松绑，不管愿不愿意，反正他们就是这么干的。
很显然，谁都知道“课金”这种导致买卖关系高度对立紧张的模式在长远上有问题，但是此前移动游戏一直是个今朝有酒今朝醉的高速迭代品，大不了换皮下一个。
所以根本谈不上“长远”，没人关心长远。
很多移动游戏玩家动辄和官方像仇人一样，也是源于这种“你不愿花钱我就坑蒙拐骗，骗到就是赚到。玩家醒悟过来觉得花钱是被骗的结果，而非心甘情愿的支付，反手就是一顿骂，或者稍微有一点买卖层面的不满意马上直接冲”的无限互害关系。
说到底，穷。
解决这个东西的自然条件只有一个，那就是...有钱，这是个很残酷也很遥远的物质基础，而观念基础是“玩游戏要花钱”。
只有让关系松绑，才可能解开这个永无休止的症结。不过，这个买卖关系的弊病帐，可能有人现在就想算一算了。
另外，各种换皮套版号，赌博的，点击就送的，买量的，拿明星流量当卖点的，也会成为解决目标。

这个通知写的很有意思，既然整了这么大阵仗，面向全游戏行业火力覆盖也没啥问题。但这份新闻里面却强调腾讯和网易这几个大企业，而不是像当年一样悄无声息的版号就无了，可见，主要目标还是很明确的，尤其是“要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。”这话对别的中小厂说也没啥意义。
总的来说，就是把标准强调了一遍，把巨头敲打一遍，控制版号的主观目的可能就像上次清理棋牌一样，再次清理一遍大厂的某些套路作品，但是有什么次生灾害，那就一言难尽了。

至于控制价值取向什么的，哦，这个世界本来就是这样运转的，他们之前保持沉默不代表他们认可了、接纳了新式的价值观，只是没工夫没精力管罢了。
这部分我就不展开了，展开了得写小几千字。

另外关于steam我再多一句嘴，想和平地处理掉steam的问题，甚至比约谈腾讯的成本还要低，就是跑到阿根廷区去，只要人物理层面在境内，还是一样有办法治。
我不建议有些人整天抱着对抗的心态，你们越对抗，他们越觉得这种平台不能留，主导权在别人手里。
本来境外游戏没有拿到版号就是不能在国内做落地推广的，诸如车体、墙体广告，严格来说CDN、服务器都是不可以的。但现在线下式微，实体渠道也基本小众了，大家在网上玩PR的更多，以直播为主要形式，这种东西政策也一直处于不强调不严管的状态，所以现在相当于把这个问题摆明了，要加强管理。
但这些东西，最后还是要看执行。

总的来说，过去十年移动游戏攒下来的方法论要迎来不得不变的时候了，政策虽然日常迟到到还是没有缺席，靠打信息差获得暴利导致行业极速膨胀的日子也不多了。
至于你觉得它是好事还是坏事，那取决于你的屁股，总有人会被淘汰，总有人会在下一个版本成为宠儿。

NoiseFloor · 发表于 2021-9-10 14:21

2021年腾讯和艾瑞咨询的报告里调研了500组网络游戏沉迷孩子，以及2万组玩游戏的孩子，其中：
52%的孩子玩游戏是因为排遣压力
56%是因为放学后没什么其他可玩的
72%是和家里和同学们缺乏沟通、需要交流
看到了吗，根本原因是什么？
没东西玩、也没人聊天，只能玩游戏。
既然现在不让玩游戏了，家长们想想除了考试做作业，还有没有其他给孩子们的娱乐措施？
或者，自己多陪陪孩子？

ChuanXin · 发表于 2021-9-10 14:28

乐观的人会觉得单机市场迎来了第二春，悲观的人会觉得凛冬将至。

kirin77 · 发表于 2021-9-10 14:36

我还是希望能在“堵”的政策之外，看到一些“疏”的举措。
双减+限制游戏+打击996如果能够有效联动，可以让父母可以有更多的时间陪伴孩子成长，孩子不能玩游戏，父母也别光想着喝酒打牌钓鱼蹦迪刷抖音。
温馨的家庭氛围和良好的亲子关系，甚至比学习成绩更重要。国家在帮各位父母管制未成年人娱乐，希望父母不要光顾着叫好，也能够同时承担起本来就属于自己的责任。
周末陪孩子拼个乐高、去农家乐、爬山露营、看个电影、儿童乐园，或者让孩子跟同龄人一起在绿茵场上奔跑，你在旁边能加油鼓劲，说不定他就没那么想玩王者荣耀了。
但是有个问题就是，留守儿童没有父母在身边，就只能一群孩子去河沟里钓龙虾、爬树掏鸟蛋了。
==========分割线=========
评论中很多人对娱乐方式提出了不同意见，我就不一一回复了。其实重点不是娱乐方式一定要多么小资，而是父母和孩子的良性互动，一起在家里打扫卫生，也是度过周末的一种方式。
我在义务教育阶段最喜欢的活动，是每天晚上一群小伙伴玩“四个大字”、“警察捉小偷”、“123木头人”，白天会打篮球打乒乓球，大晚上的会找块空地围着讲鬼故事。我妈要求我每天背完一首唐诗宋词才能出去，但丝毫不能打击我出去玩的热情。
高中阶段每天晚自习到10点，也没有周末。那个时候电脑游戏已经逐渐普及，有限的假期娱乐活动，增加了一项网吧五连坐。我父母比较开明，我去网吧都是直说，还能要点钱充游戏点卡买装备。
现在的小区左邻右舍都不认识，我曾经钓虾子的小河沟成了宽敞的水泥路，背的唐诗宋词也忘的一干二净。倒不是什么怀念过去的黄金岁月，互联网确实极大地丰富和方便了我们的生活，娱乐方式也增加了。动动鼠标/手指就能获得快感，自然就不愿意离开电脑和手机，这一点成年人和未成年人是一样的。
不让未成年人玩游戏是“堵”，增加更多未成年人玩的选项是“疏”，把父母从工作中解放出来，是“疏”的一种方式。除此之外，还可以建设更多的体育设施，组织更多的青少年体育比赛，尤其是加大对农村乡镇孩子的投入。“堵”很容易，“疏”才是最难的。

kyuskoj · 发表于 2021-9-10 14:39

怎么讲呢，有喜有忧吧。这第二轮的出拳其实针对成年人的部分比针对未成年人的还多。划几个重点：

不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务

这个其实反而是放了交易猫之类平台一马，只强调未成年人，也就是说成年人还是可以做的。可能会要求买号的用户验证信息、刷脸，不过毕竟是阿里体系的平台，这个问题不大。
对于很多养成要素很多的游戏来说，买/租个大号是一种特别反消费主义的行为，是对当代氪金游戏“充钱就能变强”价值观的一次强力祛魅。充3万的账号最后可能就卖500，你买来之后还有可能在什么游戏里再充个三万吗？
别人氪金变强收获了一遍快乐，把变强后的账号再卖给你爽一波你又收获了一遍快乐。玩家的快乐在账号转手中飞速增加，反而是游戏公司变成了一锤子买卖。游戏寿命管理完全失控。
我一度有点担心游戏公司会借这波防沉迷的机会彻底把交易猫干死呢，现在看应该能活下来。

要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。

这个是向渠道商动手了，中国的手游行业特点是谷歌进不来，安卓渠道被各种乱七八糟的应用商店分食。这导致了手机游戏的分发出现了茫茫多的中间环节和额外成本，还可能出现各种利益寻租乃至既当运动员又当裁判员的问题。这里推荐看我的前同事林老师的解释，说得很详细了：
华为疑似高薪招聘游戏制作人，是要进军游戏行业了吗？你看好华为做游戏吗？

国内所有登陆手机游戏中心的游戏，都必须给渠道缴纳固定比例的渠道费。假设国产手机大米收取的渠道费是50%，那么你在XX精英里氪了100块，只有50能到做游戏的人手里，剩下的50全给大米手机拿了去。要说他们为游戏做了什么贡献，卡那就是你打开游戏中心后，那个怎么也关不掉的开屏广告吧。
……
这样畸形的业界生态，间接导致的后果就是，市面上大部分手游的付费坑都挖的巨深无比，千百块钱丢进去就是打水漂，上了五位数才能听声响——当你几十个十连都抽不到凯尔希时，每个国产手机的用户都有责任（误）。

怕你们懒得点链接所以引用了。林老师说的是硬件厂商作为渠道商，腾讯这个量级的软件公司影响力其实也差不多。总之渠道商的压榨严重加剧了游戏行业的内卷，严重助推了游戏行业换皮横行，逼肝逼氪的风气。
·下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计
哦豁，这个终于来了。这次要重复的是前两天我自己说的内容。
国家出手整顿网络游戏，未成年人一周只能玩 3 小时，网易股价大跌，如何看待游戏市场前景？

“游戏成瘾”被世卫组织列为一种精神障碍问题后，游戏行业希望援引同性恋反对性取向“异常”被列入精神疾病的先例，反对用“游戏成瘾”污名化游戏。但很多“游戏成瘾”是游戏策划故意设计的结果，为了产品的留存日活等等指标故意算计玩家。游戏行业也应该反思自己。
肥胖被世卫认定为疾病，麦当劳把薯条换成了沙拉&玉米杯，咖啡因成瘾被认定为疾病，星巴克提供了无咖啡因咖啡，现在游戏成瘾被认定为疾病，游戏公司就不能少贩卖点错过一天签到日常，就比同服玩家落下一大截进度的焦虑吗？

因为多种原因，包括但不限于逼氪（不想肝就花钱），渠道商的筛选（日活不够的游戏人家甚至懒得剥削你），游戏公司内部的KPI，投资人的青睐，乃至于单纯就是想挤死竞争对手等等，现在的游戏运营者对日活的执念简直到了天怒人怨的地步，游戏玩得比上班打卡还累……前两天我还吐槽小学生被解脱了，大人能不能也省点肝，得，政策来了。
顺便，现在所有抽卡开箱类的游戏都是必须公布概率的，但是理论上游戏公司会通过各种小手段调整玩家的出货，吊着玩家不要流失或者更多氪金。比如说觉得还有很大氪金潜力就让你的抽的时候出货，但是歪，觉得你快流失了就赶紧让你单抽出奇迹爽一波，一套阵容攒到一半突然给你另一套阵容的核心组件让你有动力接着肝啥的……不知道这一点以后能不能规则更明晰一点。
·要加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。
大额打赏终于被锤了……单笔高额打赏，全站通知围观，榜一土豪大哥被全站景仰，这种剧本简直就是精通人性的女讲师编出来的。
网络直播平台普遍有一个明码标价的“贵族等级”系统，掏几十块钱就能拥有“爵位”，为直播打赏上百万可以成为“国王”，“爵位”越高在直播间里发言越醒目；
直播间中形成了一个主播与金主的“双核”结构，观众们来到直播间既是看主播表演才艺，又是看金主“表演”撒钱。
直播平台上的江湖也是一种对社会生活的模拟，粉丝因为自己支持的主播胜利而与有荣焉。“竞技”中消耗的金钱对外人来讲是一种浪费，但对局中人来说，耗费的金钱多，恰好意味着“这是一项很有钱途的产业”，而非自己一时冲动的激情消费，反而可以证明自己投身其中的意义。
以阶级身份为核心刺激点来鼓动砸钱，直播这个玩法能在中国活到今天已经是侥天之幸了。今后想必会禁止单笔大额打赏，巨额打赏带来的“特权”尤其会被限制。甚至会发展到禁止单个用户累计高额打赏，乃至禁止打赏排行。
某种意义上讲这一条对直播行业的洗牌意义可能比防沉迷对游戏行业还要大。如果不是当下直播的变现方式已经从打赏逐渐转向了带货的话，直播行业可能死得比游戏还早……

严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。

这是比较老生常谈的一条了，也算是种周期性的运动。对于男性向手游来说，纸片人老婆们的一副可能会穿得再严实一点。这两天应该无论如何也得披上两件应付差事。突然有个脑洞：这不就是LSP领域的版本迭代吗，每次版本更新就把旧版本的老婆衣服裹厚实一次，直到风声过去再推出新的穿着清凉的老婆，实现强度涩度双重收割……
说回正题，看政策要看增量，看比之前类似政策多出来什么。这一条的增量是娘炮耽美这一部分。个人认为这意味着女性向手游被纳入政策视野了，叠纸你悠着点……女性向的剧情部分霸道总裁不能搞了，小奶狗不能搞了，后宫拉郎配不能搞了，怎么讲呢，每家游戏赶紧塞两个兵哥哥保平安吧。拜金主义其实也可以理解为游戏本身的氪度，叠纸那个氪度……我的妈，连我都直呼早该管管了，望好自为之吧。
·要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为
对不起我刚才脑抽了。感谢评论区提醒，这一条的意思应该是指不能旧游戏版号不动，直接大更新一波变成一个新游戏。看字面意思也没严格到每次版本升级都要审的程度。

super1 · 发表于 2021-9-10 14:45

限制未成年人游戏时长已经落实了，也已经讨论过了，至于其他新的要求嘛。
打击租号是必然的，不必多说。
而血腥、色情和耽美无论该不该管，反正也不是第一天管了，游戏行业基本就没这些东西，影响很小。（在法外之地steam玩血腥的，还有把软色情混淆成国家禁止淫秽色情的，回去好好学学语文再杠）
至于反垄断、约束氪金、限制代言和主播打赏，其实是好事。
对玩家来说是好事，对小游戏公司的生存来说也是好事，长久看来对整个行业的产品创新也是好事。
只有让这些大厂没法躺着挣钱了，他们才有可能考虑站起来挣，反正他们早就赚的盆满钵满了，少挣点也死不了。
如果这些要求真能落实，那即可以让玩家玩游戏少点花销，也有可能带动行业朝着创意为上的路线转向，没啥毛病。
而且我再也不想看见什么“古天乐绿了”。
唯一的问题是，既然要反垄断、搞创新，那就必须扶持小游戏公司和新兴项目吧，那游戏版号是不是可以别卡那么紧了？小公司都被版号卡死了，还怎么百花齐放啊？

更：
我看好多评论认为版号会继续收紧，但我觉得这种猜测没有逻辑性。
反之，这次官方对游戏市场提出的很多问题，本质上都是因几年前的版号收紧而起，要是继续收紧版号，问题只会更严重，又何谈解决呢？
正是因为几年前版号的收紧，导致小公司项目上不了线，很多公司只能倒闭被收购，逐渐形成了大厂垄断的趋势。
而大厂也不是所有项目都拿的到版号的，所以已上线的项目就必须继续续命挣钱，想让老项目续命就必须运营热度打广告，想让为数不多的老项目撑起公司营收就必须使劲骗氪。
而新项目都上的少了，又何谈创新呢？创新需要的是试错，在版号一票难求的情况下，谁又敢用稀有资源去试错创新呢，自然是只上些玩法近似市场稳定的东西。
如果这次约谈之后版号继续收紧，那不就等于自己定的方针自己阻挠，自己打自己脸？
而且要是真想把游戏行业搞死，那又何必约谈呢，直接下政策不就好了，有啥可谈的？

franciscochonge · 发表于 2021-9-10 14:48

感谢邀请
咱们还是先看约谈信息主体说了什么

约谈强调，各网络游戏企业和平台要严格落实通知各项要求
1.不折不扣执行向未成年人提供网络游戏的时段时长限制，不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易服务。
2.要加强网络游戏内容审核把关，严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、“娘炮”、“耽美”等不良文化。
3.要自觉抵制不正当竞争，防止过度集中甚至垄断，把重心放到推动科技创新、更好满足人民精神文化生活新期待上来。
4.要强化“氪金”管控，杜绝擅自变更游戏内容、违规运营游戏等行为，坚决遏制“唯金钱”“唯流量”等错误倾向，下决心改变诱导玩家沉迷的各类规则和玩法设计。
5.要严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告，不得为违规游戏提供推广途径。要加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。

1.还是查漏补缺，上次禁令之后，发现租号平台的问题，现在直接补上漏洞。有心的知友可以关注一下，腾讯最近在跟第三方游戏账号租赁买卖平台掰扯，这一波政策来的不错，腾讯可以借力打力了。
2.第二点老生常谈，这个打击的还是细分领域市场，主流的游戏影响其实问题不大。
3.谈垄断，谈创新，这个是要谈的。但是归根结底，还是要企业去执行。扪心自问，企业有这个动力嘛？腾讯现在坐拥资金，大规模投工作室，你说表面垄断可能会改善，但是事实上，该跑还是跑不掉。
4.第四点纯粹就是理想主义了，只要监管不够，还是歌照唱，舞照跳。要是这样，好多游戏就不会死。网易，腾讯不是没搞出好游戏，但是都被唯流量，唯氪金的导向给搞死了。想要改变路径依赖，想要阻止人家躺着挣钱，想要阻止游戏公司发财。我觉得很难
5.监管，监管，还是监管。谈宣传也好，别的也罢，监管不到位，事实上让选手自己监管自己就是空谈。
写在后面
这可能是有史以来动真格的治理，但是更多的更有效的手段还是在于监管跟处罚。
最后有答主说，游戏公司的估计应声而跌。
但是在另一种层面上，是清理包袱好前进。
至于我说的对不对，这个交给时间跟市场，我相信会有答案出来的。
以上

Zephus · 发表于 2021-9-10 14:53

真伪自辨，前几天出未成年游戏政策时股票一起涨……
假如是真的，资本的消息果然灵通；利好游戏行业，尤其是出海，但游戏类型还是各种受限，自审区这种审核标准严不严还不知道呢。但是一般来说，利于当地发展的企业，公关能力强，政府关系好的企业，审核的尺度相对能宽一点（大概就是儿童型短裙比基尼和正常比基尼的区别）
这样就很不利好还在被迫996没时间管孩子的家长了。

假如是假的，也没那么悲观了，游戏年年都整改，年年都背锅，除非国家要干死游戏行业，否则都是缓慢螺旋上升的。

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