新闻传播学——议程设置理论

RhinoFreak · 发表于 2021-7-16 11:42

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议程设置理论

议程设置理论由麦库姆斯和肖在进行教堂山和夏洛特两项实证研究后，于1972年《大众传媒的议程设置功能》中最早提出。

其理论渊源可以追溯到柏拉图所提出的“火焰囚徒隐喻”、李普曼的著名论断“新闻媒介影响我们头脑中的图像”。

而科恩所提出的“”大众媒介可以告诉人们应该想什么，但不能告诉人们怎么想”是议程设置理论的一个基本假设。

①主要内容：

第一层：基础议程设置理论，由麦库姆斯和肖于1968年研究总统竞选提出。他们认为：大众媒介往往不能决定人们对议题的看法，但却可以通过安排议题，影响公众对议程的重要性排序。这里的议题可以是公众话题、政治竞选人和消费品牌。

第二层：属性议程设置，于1976年研究总统竞选时提出。研究者充分了解了议程关注对象的属性，他们认为，第一层面议程设置影响了议题显著性，而第二层面影响了对象属性的显著性，即通过媒介议题构造，为报道对象设置属性，以达到告诉人们“怎么想”的目的。

第三层：关联网络议程设置，又称为NSA理论，由2017年麦库姆斯和郭蕾提出。他们认为，影响公众的不是单一议题，而是一系列议题所构成的认知网络，新闻媒体在告诉我们想什么和怎么想的基础上，同时决定了我们如何将碎片化的互联网信息连接起来，构建个人对现实社会的认知和判断。

②评价：

1）议程设置理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的巨大影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。

2）并且其所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题，研究为一些深层次问题提供了契机。

3）但没有涉及反映社会议题的一面，并且尽管从一般意义而言，媒介的议程设置功能是强大的，但也不能把它的效果绝对化，议程设置的作用机制还需要进一步的研究。
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