因名字发音太像虚幻引擎遭起诉，这家中国AR眼镜公司或被迫改名

龙一品

摘要：无论叫什么名字，只有手握真正能打动用户的好产物，才能获得话语权。

近日，中国AR智能眼镜研发商Nreal很有可能会改名为：XREAL。
按照外媒报道，Nreal早于2021 年底就申请了名为 Xreal 的商标。在本年初，又为Xreal申请了分歧字体的另一个商标。目前，德国亚马逊商店中Nreal Air眼镜的iPhone适配器已列为 ”Xreal Air Adapter”。
此次Nreal 改名尚未官宣，但可能性极大。不外改名并非自愿，而是被迫，一切源起自多年前就开始的商标纠纷——因为Nreal这个名字，和Epic的虚幻引擎太像了。





侵权纠纷始末
Epic Games早在2018年时就曾阻止AR眼镜品牌Nreal在美国注册商标，当时，双方颠末“暗里讨论”，似乎暂时解决了问题。
2021年，Nreal发布推特，称顿时有“大新闻”要来（指AR眼镜Nreal Light进军北美市场）。成果，这导致此前还愿意“坐下来私聊”的Epic立刻急眼，第二天就把Nreal给起诉了，并称双方此前的讨论“毫无成果”。
Epic认为，Nreal品牌的拼写和读音和虚幻引擎的英文“Unreal”几乎一样，并不是巧合，而且Nreal的AR眼镜Nreal Light中部门游戏撑持Unreal引擎，这会使得Epic Games的客户感到迷惑，进一步侵犯了Epic的权利。诉讼以不正当竞争、商标侵权等理由要求Nreal抵偿。
而Nreal认为，Epic Games的起诉没有任何依据，将针对Epic Games的诉讼进行有力的辩护。



面对Epic此等对手，概略Nreal也预感到本身的”有力辩护”无论多有力，概略率都是凶多吉少。于是在同年年底就申请了Xreal商标，为本身留下了背工。
果不其然，这场纠纷直到2022年4月双方才达成和解，由于条款保密，最终成果无从得知。从目前Nreal公众号名称的变换，以及外媒的一系列报道看，估计距离Nreal正式官宣改名只是时间问题了。
奇怪的是，名称相仿的企业数不胜数。这两家一家做AR硬件，一家做游戏软件，看似本应是相辅相成的合作关系，为何会发生了竞争？
归根结底，一切都是因为市场。





AR眼镜 VS 游戏开发引擎，如何竞争？
Nreal成立于2017年，创始酬报徐驰。公司主要聚焦于混合现实技术研发，AR终端眼镜出产和发卖，主要产物是Air、Light眼镜。
Epic Games在1991年创立，旗下产物UNREAL ENGINE（既虚幻引擎）是世界知名的，也是授权最广的游戏引擎之一。初代虚幻引擎1998年推出，主要是为了开发第一人称射击游戏而设计，如今也被广泛应用于电影和通用的3D设计。
Epic但愿虚幻引擎能够在虚拟元宇宙的开发构建中占据显著位置，但由于Nreal的AR眼镜产物撑持Unreal引擎，Epic声称这可能会令用户误以为两者是出自同一公司。
当然，名字只是导火索，Epic之所以决定起诉，更多是因为Nreal进军北美的动作，且不止要布局AR硬件这独一范围，还涉及软件内容等多方面。Epic认为，这与其业务范围发生了重叠，是不正当竞争。



Nreal认为，unreal是一个普通英文词汇，但Nreal一词是独创的，两者明显分歧。且其所处的范围是提供混合现实眼镜（硬件）和与产物相关的附带软件，而Epic没有VR/AR硬件设备，是一家视频游戏和相关游戏开发软件的开发商，所以两者之间底子不存在直接的竞争关系。
中国企业出海多受阻
Epic的行为实际符合大大都美国厂商对中国市场和竞争对手的态度。类似前不久抖音在海外被打压，以及PICO进军北美受阻等事件。你在你家里玩，我睁一眼闭一眼，但玩到我家里来，不行。
有一说一，Nreal的英文发音和Unreal确实一样，N既发n音，和un几乎一样。但中国人不会有什么感觉，因为我们平时多处在中文语境，一般直接称其为虚幻引擎。可能当初双方坐下来和平谈判的时候，Nreal也是这样和Epic说的。



正如同Nreal所辩护的，他们从一开始就是对准做AR眼镜，基于本身的产物做生态无可厚非。而Epic是游戏公司，虽然一直致力于布局元宇宙，但从来也没涉足过XR硬件范围。如果说Nreal从一开始就筹算在名字上“碰瓷”几乎不相干的虚幻引擎，想故意让用户搞混淆，多少有些让人难以理解。
若真如此，Nreal 一开始叫Sreal或者Vreal或许更直接，那边还有PCVR，且用户更多。



回看Epic，其真正的竞争对手不是远在中国的Nreal，而是V社的Steam。Epic游戏商店一直被Steam骑在头上，使用包罗免费“喜加一”等各类粗暴营销方式勾引Steam用户也不是一天两天了。那边斗的焦头烂额，这边还要忙里偷闲掺和一把本身底子没有业务的AR硬件范围，手伸的属实是有点长了。
名字虽重要，但产物更关键
对比这场品牌纠纷，实际Nreal 和Magic Leap之间曾经发生的纠纷更为严重，后者说前者研发速度太快，怀疑窃取了其AR眼镜技术。但该事件已盖棺定论，Magic Leap空口无凭，Nreal 胜出。
若改名，其实对Nreal 来说也并非坏事，至少此后再不用担忧来自Epic的压力。但改名必然会给企业带来冲击，尤其对市场认知会发生很大影响，需要各方面的逐法式整，会是一个很漫长的过程。强如Meta自Facebook改名后也需要多年的沉淀，但这是Nreal 必需要应对的。
只不外，Xreal这个名字国表里也已有不少人在用，此中有VR游戏开发商，也有软件应用研发商，都同属XR范围。但好在此次Nreal 已抢注新商标，占了先机。
此事也提醒我们，中国硬件厂商必然要专注于本身的产物。无论市场在哪里，无论你叫什么名字，只有手握真正能打动用户的好产物，才能获得话语权。

文/薇仙之爪（文章未进行标注的图片均来源于网络）

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