疫情当下，游戏行业的变革

量子计算9

近几年全球经济被新冠肺炎疫情所困扰，中国市场因为整体可控和需求巨大，游戏行业迎来了一段快速储备和发展时期。
不过行业间普遍认为，在手游市场快速发展背景下，即便在后疫情时代，游戏行业的发展势能依然很大。
去年间，国内游戏公司相继在加大投研、渠道变革等层面寻求新知，并由此取得了一定成效，这也与新通信时代下生活方式的变化息息相关。只是在应5G时代而来的云游戏方面，厂商之间的部署节奏呈现了差异化。
如今来看，对于后疫情时代的游戏行业，更大意义还在于玩家消费习惯的改变。
疫情后的游戏世界
2020年，游戏行业一个显著特征就是出海获得了良好成效。这主要源自游戏研发商在此期间的频繁发力，以及疫情助推之下，游戏玩家被更好教育和培养。
这几年中国游戏发展最快的模块就是海外产业，在疫情的推波助澜之下，游戏玩家的数量与质量有着良好的发展。根据统计，2020年第四季度的手游美区前100的游戏，共有21款中国手游入围，营收更是到达了7.8亿美元，占了总市场份额的20%，成为了美国本土第二大游戏商；而在日本市场，2020年中国手游收入增长了80%，第四季占日本手游市场份额的27%，《原神》《荒野行动》这些游戏登上榜单前十并长期霸榜。
疫情确实给游戏行业带来了一些发展机会，但是游戏业绩增长主要是因为在疫情中的游戏研发及游戏运营随着疫情不断更新。
更有新闻报道，因为疫情的原因，使得人们回到体验生活的行里中，家中的客厅不再是只能看电视闲聊的地方，而是变成了温馨的家中游戏厅。大量的玩家消费大量的游戏，而且游戏更能紧紧连结远方亲戚的关系。
“比如说我自己的家庭，就经常因为分隔异地但经常通过一起玩游戏来维系彼此之间的联系。”这是Unity (NYSE: U)运营解决方案高级副总裁兼总经理Ingrid Lestiyo再被记者采访时说道。


也正因如此，比起单机游戏，人们更加青睐多人联机游戏。后者的平均一次大型内容更新，可以让游戏同时在线玩家峰值增长11%以上。
新角色和新渠道
除了对游戏产品本身的深入优化之外，游戏开发商们也在寻求运营层面更大的自主发展空间。
IGG的执行董事，首席运营官许元就向21世纪经济报道记者强调，去年对于IGG来说，很重要的是完成了从买量公司向平台化公司的转型。
“我们找到了更积极有效的方式。”他进而指出，去年IGG把旗下多款APP打造成了用户过亿的海量用户平台。依靠平台带来的品牌宣传，为《王国纪元》带来更多优质用户。今年初开始，该游戏在美国市场有不错的表现。
“今年我们将继续维持这个力度，做更多移动APP，同时按照这个速度扩充用户数量，来产生更强、范围更广的平台协同效应。”许元续称。
这是在互联方式更活跃的今天，游戏开发商们探求新方向的一个缩影。同时可见的还有，传统游戏渠道的地位可能也将有所改变。
开源证券就指出，随着快手、哔哩哔哩、TapTap、知乎等流量平台的广告库存释放加快，买量成本或趋缓，而越来越多的游戏产品在安卓平台首发选择不上手机应用商店渠道，也或带来安卓渠道联运的流水分成比例下降。
该机构举例道，此前《原神》游戏在小米渠道的联运分成比例由通常的50%下降为30%就是一个例证，这些均有望推动游戏发行商净利率提升。
华安证券也指出，2020年起，游戏行业接连出现《原神》《万国觉醒》《提灯与地下城》等爆款游戏并未登陆安卓应用商店等事件，验证了渠道分散化趋势下“内容为王”时代的到来，拥有较强产品力的游戏研发商议价能力将持续提升。
只是在面向5G时代的游戏研发方面，可能还不会很快出现太多新形式的游戏产品。


许元告诉记者，IGG对VR、AR等游戏都有积极关注，但暂时没有看到很好的商业模式，因此暂时没有相关产品。云游戏同样在积极关注，但目前研发的新产品还是以手游为主。
Ingrid也向记者指出，快速、无延迟的网络传输不仅让在云端玩游戏成为可能，还能借助云来创造更丰富、社交属性更强的多人游戏体验。
据介绍，Unity作为实时3D内容创作和运营平台，其跨平台技术让开发者可以 “一次开发，多平台发布”，这不仅包括所有主流硬件平台，还包括云平台。未来，Unity开发者也将能够通过Unity编辑器将游戏发布到云游戏平台。
“然而，5G部署可能会需要几年时间，开发者需要考虑在什么时候推出云游戏的时机最合适，来平衡各种成本支出，以及抓住机遇通过云游戏触达更多玩家。”她表示。