游戏经济学研究：生命周期消费理论

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游戏经济学研究：生命周期消费理论

法师猫不凡，写于2022.7.17

关于：生命周期消费理论


生命周期消费理论，是西方宏观经济学中的一个重要经济学概念。其由经济学家弗郎科·莫迪利安尼所提出。指的是人们会在更长时间范围内，计划他们的生活消费开支，以达到整个生命周期内消费的最佳配置。

例如，年轻人收入低，消费会多于收入。他们会为了谈恋爱、结婚、买房、生育而大量的消费。而等到壮年和中年时期，收入会多于消费，甚至会偿还年轻时的债务，以及积蓄收入为未来养老。年老之后，消费会多于支出，并且会出现负积蓄状态。不仅如此，中、老年人因已买房、结婚、生育，故对很多消费品亦没有了需求。

换言之，社会上年轻人和老年人比例增大，则消费倾向会提高；中年人比例增大，则消费倾向会下降。且其消费水平依次为：孩子>年轻人（例如少女、少妇）>老年人>中年人。

简言之，该理论说明总储蓄和总消费依赖于人口的年龄分布。年龄结构越年轻的社会，消费倾向越强。反之亦然【1】。

这亦是为何一些商家，会将少女、少妇、小孩当作高消费人群；而将老人、男人与狗并列为低消费人群的原因。这也是为何国家会废除独生子女政策，并相继推出单独二孩、二胎、三胎等人口政策的原因。其目的就在于避免中国过快的进入老龄化社会，以此调整整个国家的年龄结构，从而可维持经济的长远发展，并进一步维持人口红利。

游戏经济系统：基于生命周期消费理论创造资源缺乏环境的原理及解说


其一，基于生命周期消费理论，让游戏中的角色，或具有某种成长数据的事物具有某种“生命周期”，亦会生老病死且有年限的设计，则是一种制造资源缺乏环境的方法。例如：

• 在《大航海时代3》《太吾绘卷》等游戏中，人物会有寿命限制。但可通过继承的方式，将部分属性和财产传给自己的孩子。但无论孩子再如何优秀，各方面的属性、技能的损耗和降低还是存在的。这就导致玩家不得不重新培养角色。
  
• 在《漫野奇谭》中，玩家扮演的角色虽可不断积累财富与提升能力，但随着年龄增长，其外貌也会不断改变而变得更老，从而最终不得不选择退休。之后，玩家只能重新再扮演一个新角色开局。换言之，该作有别于一般Roguelike游戏的地方在于，通常的Roguelike游戏是以角色死亡为结束的，而该游戏是以寿命和时间为终点。
  
• 在《漫漫长夜》《大航海世代3》《紫色晶石》《暗黑破坏神2》等游戏中，其耐久度和保质期设定，则是让道具和物品具有“生命周期”的设计形式。
  
• 在《群星》中，领袖有寿命限制，到寿命期限有概率会死亡。一旦其死亡，玩家需重新花费凝聚力征募领袖并加以培养。
  

不过，虽然以上的游戏，其设计原理都是相通的。不过在具体设计时，还是需要注意禀赋效应，对玩家产生损失厌恶的负面心理影响。

其二，根据生命周期消费理论可知，总储蓄和总消费部分依赖于人口的年龄分布。简言之，人口结构决定经济结构。故增加年轻人，减少老龄化人口，无疑可有效减缓有效需求不足的问题。这也是为何现代社会，老龄化问题始终是各国政府最令人头疼难题的原因。

换言之，人口就是需求。人不仅是生产者，更是消费者。毕竟，一个人从出生时所需的尿布与奶粉，到死亡时所需的棺材和墓碑，再到平时的衣食住行、吃喝拉撒睡、吃喝嫖赌抽、柴米油盐酱醋茶，乃至医疗、教育、娱乐、买房、结婚等，其需求无所不在。故人口增长停滞，必使社会总需求停滞；人口数量下降，亦必使社会总需求下降。例如：

• 2022年1月，爆出东北鹤岗地区政府破产并债务重组，以及当地房价大幅下跌的新闻。究其原因，主要是当地人口老龄化、少子化严重，外加大量年轻人迁出城市，导致城市人口大幅下降所致。而当地人口，10年期间从原本上百万，下跌到80多万（根据七普数据，鹤岗2020年常住人口为891271人，相比2010年的六普数据，减少了167394人）。按照夫妻2人一套房的标准计算，相当于减少了8.3万套住房需求。换言之，之所以当地房子卖不上价，甚至没人买，无非是当地人口不足，人们没有了购房需求，导致房屋供大于求所致。而这正是人口下降，导致社会总需求下降的典型体现。
  
• 日本之所以出现“失去的30年”，并出现经济发展长期处于萎靡不振的现象，除了广场协议外，人口老龄化严重亦是另一个重要原因。日本人口1.25亿，65岁以上老人就有3600多万。换言之，正因老龄化严重，国内消费市场有限，故日本不得不依赖于海外市场。而在中国的复兴、美国的打压、南朝鲜的竞争之下，日本的家电、电子、半导体等重要支柱行业接连遭受重创，只能依靠汽车行业苦苦支撑。而海外出口受阻，内需又不振，使得投资、出口、消费的经济增长三驾马车三废其二。而长期变态的996加班政策、极高的房价等因素，又诱发年轻人产生躺平为平成废宅、不愿结婚生育、少子化、丧文化等现象，而这又是日本人口老龄化的重要诱因。毕竟，年轻人是一个国家的希望，当整个国家全是死废宅与垂垂老矣的老人时，又谈何发展呢？不仅如此，除了东京、大阪等大城市，日本绝大多数城市的房产均没有了价值。毕竟，人都没有了，需求自然也就不存在了，那么房子又靠谁来住呢？
  

换言之，多鼓励人们生孩子，则可有效增加人口，从而有力解决需求不足的问题，更对内需有极大的提振作用。这也是为何近年国内出生人口下降过快，甚至出现人口负增长、人口老龄化等现象后，国家会放弃独生子女与计划生育政策，继而推出单独二胎、二胎、三胎等人口政策，并鼓励人们生孩子，以及各个城市争相竞争大学生等年轻人落户的原因。换言之，一旦没有了新增人口，将如鹤岗一般房产在未来就没人买了，土地财政也必将在未来无以为继，甚至亦有可能如同鹤岗一般导致政府财政破产。游戏中亦是如此，例如：

• 在《星战前夜》中，新玩家进入游戏后，为了获得更好的舰船、装备、脑插，以及技能点提升技能，无疑需消耗大量金钱和ISK。而老玩家手中大量的存货和资源，无疑就派上了用场。而老玩家亦对这种现象美其名曰为“出货”。例如，笔者在该游戏的代理权转到网易名下，且游戏涌入了大量新玩家后，就因贩卖各种舰船和装备，而在短时间内盈利了数百亿ISK。换言之，多吸引新玩家进入游戏，无疑可有力促进游戏中各种资源的消耗。
  
• 在《超级力量2》中，人口越是多的国家，其内部消费需求越旺盛。例如，中国、印度等国即为典型。这就意味着任何的投资，都很容易获得回报且转变为GDP。
  

此外，若一个人容易吃饱，那么就让几个人同时一起吃。换言之，这也是一种通过增加人口，以此提升资源消耗的方式。故有些游戏不仅需玩家培养一个角色，更要同时培养多个角色，从而让玩家需要积累大量的资源。例如：



《汉家江湖》：玩家需要培养多个角色

• 在手游《汉家江湖》中，玩家需选择多个不同的队友加入队伍中。故此，玩家就需同时培养包括初创角色在内的多个角色。
  
• 在《卓越之剑OL》中，玩家需同时操控至多3个角色的MCC系统（又称为“多角色操控系统”）亦为典型，而该系统在当年，甚至被视为该游戏的重大创新。
  
• 在《永恒之柱》《博德之门》《异域镇魂曲》《天外世界》《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《辐射》《金庸群侠传》《河洛群侠传》等诸多系列游戏中，由于有多个队友可加入玩家队伍，故此，玩家亦需准备相关队友的装备和道具。
  
• 笔者曾参与的某款MMORPG氪金手游项目中，为了提升游戏的付费坑，游戏亦采取了允许玩家培养3个角色并随时切换之做法（通常的MMORPG，均只需玩家扮演一个角色）。而游戏亦有总体战斗力（3个角色战斗力叠加），以及个体战斗力（当前所控制角色的战斗力）的设计。而培养多个角色，无疑需要给每个角色准备装备、武器、坐骑、服饰等各类道具。而拥有3个顶级角色的玩家，无疑在PK、下副本、打怪时，拥有无可比拟的优势。
  
• 在《原神》中，玩家可组成4人队伍，亦可同时培养多个角色，并随时切换角色进行冒险。甚至可组成多个队伍搭配组合。
  

《原神》：玩家可组成4人的小队并随时切换人物出战


换言之，此时玩家不再只是培养自己所操控的主角色了，而是要培养多个角色。不仅如此，甚至有些游戏还需要玩家解锁全部英雄/职业/技能/角色/卡牌/坐骑/宠物等游戏内容后，才会给予相应的奖励。而这些均为变相通过增加人口，以此促进玩家资源消耗，制造资源缺乏之环境的设计。

参考资料：
[1]教育部高教司 高鸿业，刘文忻，冯金华，尹伯成，吴汉洪.《西方经济学》（宏观部分）第三版.2007.中国人民大学出版社.P451-452

xiaozongpeng

不明觉厉。说正经的。。。我看见的更多是“培养多个角色”，而非“周期”

JoshWindsor

[调皮]看完最大的感悟是：增加玩家的需求。
这种需求需要是游戏内的“刚需”，并且是多维度，能不断衍生出其他新需求的内容。