六年初心，与千万玩家携手守护，《阴阳师》用流量打造的 ...
开篇语：一提到“熊猫”，大家可能都会先想到那个拍不出彩色照片的国宝大熊猫。但你知道吗，与它只有一字之差的小熊猫如今也是《中国国家重点保护野生动物名录》上的二级濒危保护动物，这种在2013年就入选了CNN评出的“世界最可爱物种排行榜”的小生灵目前正面临着严峻的生存危机，对小熊猫的保护，迫在眉睫。
正文：
12日，中国日报、中国新闻周刊官微对《阴阳师》手游的公益活动进行点赞，称其为用创新形式为公益赋能，让千万用户共同参与公益，撬动流量成为公益力量。
实际上，今年已经是《阴阳师》坚持爱心公益计划的第六个年头了，4月12日，游戏正式上线了“守护的契约”玩法，携手@中国大熊猫保护研究中心 共同踏上关爱濒危动物之行，为小熊猫的救助救治、栖息地保护以及繁育科研等系列项目贡献出一份力量。
小熊猫保护计划上线，每个玩家都可以为公益事业助力
在大熊猫的国宝光环掩映下，小熊猫的热度难免要逊色一筹，这种个子娇小、憨态可掬、害怕时会大字型展开身体站起来吓唬敌人的萌宝，很长时间以来都面临着艰难困境，在国内的种群数量仅有4000-7000只，《中国国家重点保护野生动物名录》上将其列为二级濒危保护动物，如果对它们的处境听之任之，也许在不远的将来，“小熊猫科小熊猫属”中的唯一的物种就会永远从地球上消失。
（图：小熊猫和浣熊的区别，你能说出来吗？）
所谓公益，便是春风化雨、雪中送炭，为容易被忽视也急需守护的濒危动物送去关爱，正是《阴阳师》本次“守护的契约”带来的小熊猫守护计划，在与中国大熊猫保护研究中心携手合作之下，小熊猫的救助救治、栖息地保护以及繁育科研等系列项目将得到来自《阴阳师》与它的千万玩家共同献上的一份力量。作为普通玩家，每个活动的参与者会通过获得限定数字藏品的方式将自己的助力痕迹铭刻在藏品馆中，而所有的公益收益都将被捐赠给中国大熊猫保护研究中心，用于小熊猫守护计划的开展。在游戏中，玩家们戴上憨态可掬的小熊猫配饰，欣赏独特的活动插画，而在游戏外，将有一群小熊猫在山清水秀的家园中安居。
活动计划推出后，立刻引起了玩家们的关注与好评。在《阴阳师》的官方微博下，不少玩家表达了对公益活动的支持和对小熊猫的喜爱。
用希望之光照亮那些被忽视的角落，保护同处一片天空下的动物，这样的公益计划，《阴阳师》已经默默坚持了六年之久。
做公益的游戏企业有那么多，为何《阴阳师》是最出类拔萃的一个？
在官媒发布的微博中，对《阴阳师》的公益计划做出了极大的赞扬，要解读这一肯定，需要我们将视角拉远，从“守护的契约”缘起说起。
2017年，刚满周岁的《阴阳师》公布了首个“守护的契约”计划，携手公益组织“领养日”发出了“给流浪动物一个家”的倡导。在这次的公益计划中，爱与希望的光辉照在了那些并非濒危保护动物，却与我们有着丝丝缕缕关联的小生灵身上。在《阴阳师》的率领下，众多玩家迈出了领养流浪动物的第一步，从身边的举手之劳做起，种下公益的希望种子。
当年这张活动宣传页面海报给很多玩家留下了深刻的印象，游戏中的角色与公益活动中的猫猫狗狗们和谐相处，明媚阳光下一派温柔，不但点明了“收养流浪动物”的主题，也展现出了《阴阳师》这个IP的核心元素：万物有灵。在《阴阳师》的世界中，人类与动物，与一切生命融洽交流，用情感作为联结自己与世界的纽带，在现实中，我们同样需要用“共生”的姿态去面对地球家园，公益计划正是承载这一核心的最佳渠道。
首次“守护的契约”圆满成功后，《阴阳师》在2018年再度与领养日等公益组织合作，在7个城市举办了暑期宠物公益夏令营，为数百个孩子带来了动保学习课堂，既教他们去爱动物，也教他们怎样去更好地爱动物。
（图：参加夏令营的孩子们留下了对动保的心得）
之后的4年中，《阴阳师》也在继续推动“守护的契约”计划前行，2022年，“阴阳师数字藏品馆”宣布上线，“守护的契约”从能者多劳、科普传播逐渐发展成为更加成熟的“星火燎原”，号召玩家们献出自己的一点力量，积累成为“大熊猫守护计划”助力的公益基金。对玩家们来说，售价仅有1元的公益礼包可谓物超所值，不但能拿到游戏中的熊猫宠物，还能将获得的数字藏品永久地保存在数字藏品馆中作为公益纪念，这种更明显的参与感让玩家们的热情高涨，最后“大熊猫守护计划”的公益金额居然高达303.65万元。在将收益全部捐赠后，《阴阳师》又以终身认养3只大熊猫的方式，继续将守护国宝的计划推进到下一个新阶段。
有趣的是，据统计，玩家们不但热衷于在游戏中购买一只陪伴自己的熊猫宠物道具，也对拥有数字藏品兴趣浓厚。如果将游戏道具比喻为个人收藏的纪念品，那么数字藏品就像是纪念碑上铭刻的记录，所有人都能在数字藏品馆中看到公益计划参与者的贡献，以赛博荣誉的形态永存于世。这种设计，将传统思维中“公益就是默默做好事”的概念变成了“向善向上，钦之念之”，既弘扬了公益事业的重要性，也为参与者们提供了正向的情感价值，即使在多年以后，数字藏品馆中的珍存也依然能让献出一份力量的玩家们回忆起热情与爱心的闪光一刻。
《阴阳师》“守护的契约”不但为动物带来了真切的帮助，同时利用数字技术、数字藏品等创新形式完成了对公益的赋能，让千万玩家乃至更多想要助力公益的人有途径、有热情地加入进来，认识到自己可以肩负的社会责任，最终撬动流量成为公益力量。这也正是在众多投身公益事业的游戏公司当中，官媒专门对《阴阳师》给予极高评价和肯定的原因。
六年长跑，《阴阳师》的公益一直在路上
对于公益事业而言，《阴阳师》无疑以其优秀的企业实力提供了强有力的推动，而对于游戏自身而言，《阴阳师》的公益活动同样存在着深远的意义。官媒在高度赞扬《阴阳师》的公益计划时，也提到了游戏行业的价值评估，时至今日，游戏已经不仅仅是声光视听的娱乐体验，在它的庞大体量下，开拓思路、社交合作，乃至价值观传递等“互联网+”思维都可以找到合适的载体，这就使得游戏行业在不断发展中逐渐承担起更多的社会责任。
除了“守护的契约”这项已经延续了六年的马拉松式公益计划外，《阴阳师》也活跃于教育、文保等多种公益事业当中，像是与中国国家天文合作推出的“星守千年”活动，就为玩家们带来了一次“用年轻的方式了解天文”的体验，还有与上海美术电影制片厂联手推出的水墨风格皮肤，与WWF世界自然基金会共同启动的“蔚海相守”海洋公益项目等等，都以“游戏内容完美融汇多领域知识”的特点，让玩家们享受游戏，也超越游戏，从一元化的即时满足感进一步收获深层次的自我认同，在玩家间，也在玩家与路人之间建立起文化属性的链条。
（图：《阴阳师》打造的“线上星空”让很多玩家第一次对天文产生了兴趣）
这种链条，也为《阴阳师》带来了长盛不衰的生命力，诞生于2016年的它今天仍然是最具人气的国产手游之一，在玩家心中，它的热度既来自游戏内容的魅力，也来自公益传播“长跑”路上的正能量洗礼。不忘初心、承担责任、赋能社会，《阴阳师》为游戏行业在大众认知中的价值带来了新的意义，也收获了玩家的长期支持，2023年，《阴阳师》仍然“在路上”。
（图：这条路不太好走，但《阴阳师》一直在前进）
结语：
做一件好事很简单，难的是一直坚持做好事。网易旗下的《阴阳师》的公益善举坚持了六年，它影响了上千万人一起参与到了公益事业中，帮助了很多需要帮助的濒危动物，未来希望《阴阳师》可以将公益事业一直做下去，不仅影响更多的玩家加入公益，还要拉动更多的游戏企业来参与到公益事业中。这才是一家大企业应该肩负的社会责任。
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