游戏App推广运营，那些“烧”出来的经验
说到“氪金”，大部分人都会最先想到游戏。没错，游戏不仅需要玩家氪金，同样也需要开发商氪金。在手机App行业随着移动互联网的发展而崛起后，手游App也迎来了自己的风口，即使当下的手游市场竞争如此激烈，游戏App市场依然被众多个人开发者以及游戏公司看做“金矿”。纵观整个手游App行业--需求高、发展快，也曾造就许多“一夜成名”的例子如神庙逃亡、愤怒的小鸟等。但是行业同样也面临着诸多挑战，比如山寨版泛滥、难以变现以及买量的费用昂贵。
根据《2022全球手游市场白皮书》显示，中国手游玩家数量已经趋于饱和，手游市场渗透率已经达到98%以上，整体市场已经进入存量竞争时代。
尽管国内政策趋严、版号受限、爆款缺失，中国移动游戏市场近年来整体表现低迷，但相比2019年疫情前同期，年复合增长率仍超10%。不想“躺平”的游戏厂商，该如何努力进行市场布局呢？
找准渠道和方式
日前大火的现象级小游戏--羊了个羊，充分说明一件事情那就是小程序游戏也能闯出一片天。与传统手游App相比，小程序的开发成本明显更低，同时随着人们的使用习惯变更，小程序与App的明显区别正在缩小，界限也逐渐模糊。通过小程序吸引用户再引流至App未尝不是一种可行的方式。
确实也有许多厂商选择小程序游戏和手游App双端发行的策略，通过设计策划进行社交裂变运营，采取多样性的有趣有利的裂变模式，给与用户激励，刺激种子用户进行社交分享，进而实现裂变效果获取到更多适合的用户群体。
图片来源：QuestMobile
不过这种方式的弊端就是手游App的生态肯定会比小程序更成熟，毕竟小程序很难达到各平台互通的条件，因此游戏开发商需要注意做好游戏生态的建设，从而达成可以持续发展的可能。
积极拓展新人群
根据QuestMobile的《2022手机游戏行业洞察报告》显示：游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。
另外根据不完全统计，女性游戏市场的年均复合增长率达到18.4%，未来女性向游戏的赛道也可能会成为下一个蓝海。通过《恋与制作人》这款游戏的爆火，也成功证明女性在游戏中的“氪金”能力不容小觑。据悉，恋与制作人不仅频繁登上微博热搜，引起全民讨论的热度外，在收益方面也一骑绝尘，综合多方数据对比推测，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万左右，DAU超400万，月流水或达3亿元：超过9成玩家是女性。可以说是女性向游戏中“名利双收”的典范了。
经典IP改编依旧吸量
近些年大热的影视剧中不乏有根据经典游戏改编的IP，如仙剑系列、诛仙等等。同样的情况，根据QuestMobile报告，位列峰值用户规模TOP20手游产品的三款游戏，均改编自游戏IP《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》，侧面证明经典IP改编依旧吸量。
无论是改编自游戏、小说影视剧还是动漫的IP，都自带用户流量，同时买量定向人群也更为集中效果更为显著，在手游初期能够很好的帮助开发商推广运营。
比如视频内容平台，尤其是拥有相应动漫播放版权的平台，成为动漫IP改编游戏《航海王热血航线》《斗罗大陆：魂师对决》上新首月重要的用户来源。
避开买量大坑
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