元宇宙直播：“概念期”的暴利生意，风口下的炒作游戏
眼下，似乎任何行业与元宇宙联系起来，都能迅速成为风口。此前，不少人认为游戏将成为元宇宙最早落地的应用场景，但如今，随着“狗头云蹦迪”、挤地铁、开派对、战地塔防等直播风靡，在全程没有真人主播参与的前提下，直播间只需要挂上相关程序，观众便可通过点赞、评论、刷礼物等形式化身玩家，体验到沉浸式的游戏乐趣。
比如在战地塔防类直播中，观众可通过评论相应内容上场占位，再通过刷不同价格的礼物发起攻击，完成守塔。相对应地，这类直播中提供的类游戏玩法和全虚拟场景，也使之成为更接近元宇宙的内容形态。
最近，元宇宙的概念彻底火了，先是facebook改名Meta,Meta就是元宇宙的前缀，后有罗永浩称下一个创业项目是元宇宙公司，各大科技互联网公司也都纷纷入局元宇宙的概念。
所以元宇宙究竟是个什么概念？我们可以把它理解成一个3D虚拟世界，在电影【头号玩家】里男主角戴上VR头盔后，瞬间就能进入自己设计的虚拟绿洲里，这片绿洲就是元宇宙，每个人都可以在这个世界生活和互动，听上去脱离现实，但是实现起来并不容易。
无独有偶，在东方美谷产业园区直播基地，益生菌品牌菌小宝首次将元宇宙代入直播间，栩栩如生的太空舱直播间，身着高科技感宇航服的主播，一转身就是星辰大海，元宇宙不再只是概念，而是一场惊奇之旅。
菌小宝首次元宇宙太空直播的探索，引发了市场各界专注，甚至吸引到了央视新闻的驻足探访。下面就让我们跟随央视新闻的视角，一起来一场沉浸式的“元宇宙体验”吧！
乱象与隐忧并存
未来的万亿市场不能走得太快
不可否认的是，当前的元宇宙直播还是“概念阶段”的产物，整个产业还在摸着石头过河。尽管确实有人已经赚到了快钱，但也让行业环境变得更加复杂。
有句话说，如果一个行业开始教人如何利用这个行业赚钱的时候，说明这个行业已经饱和了。代入到元宇宙直播这条赛道来说，新的风口涌现，人们都想分一杯羹，新的概念、新的玩法所产生的信息差，也让不少人有机会钻空子。
相较于早期普遍几百元的挤地铁、云蹦迪等直播挂机程序，目前在淘宝检索同类关键词，不少商品标价低至1元，但销量仍寥寥无几。
这一方面反映出此类产品的迭代速度极快，需要持续更新来维持用户的消费热情。另一方面也反映出，行业环境正变得更加复杂，“卖概念”的人甚至已经超过想入局的人。但两者实际上对此都不甚了解，在低价产品咨询中，往往会得到“我也不知道”、“你自己了解看看”的答复。并且，直播对观众刷礼物的引导也更容易被平台封号。
而在电商赛道，元宇宙直播的门槛正变得越来越高。最直观的，相较于画质粗糙的柴犬、蘑菇头等形象，元宇宙直播带货用到的大多是高清晰的、能够捕捉人物动态的虚拟人，这也是各大直播平台都在发力的方向，B站CEO陈睿曾透露，2020年6月-2021年5月，一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。
当然，与此相对应，在带货场景上，一种是单个直播间，利用绿幕抠图的形式，配合虚拟人形象和产品变换背景，根据淘宝官方的数据，目前累计已有1000多个商家加入直播3D绿幕时代。但是，一张静态虚拟背景图的设计费普遍在300~600元不等，动画背景设计也多在300元/秒。受此影响，直播成本大概率会超过不少个体的承受能力，未来或许会进一步寻求MCN机构或平台支持。
另一种则是打造一个更真实的派对场景、商业街场景等，所需要的技术支持、资金支持也将进一步拉高直播门槛。由此而言，在短期内，元宇宙直播大概率还不会成为电商带货的核心场景，未来更多的也是MCN机构、大厂之间的游戏。
整体上看，元宇宙被炒热的这几年，行业对其发展前景普遍给出乐观估计。据普华永道预计，元宇宙相关经济未来将大幅增长，市场规模有望在2030年达到15000亿美元。但在眼下，风口的出现更多的仍是加速概念普及，行业发展还需要一步一个脚印。
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