网易丁磊表示「 将召集全球顶尖游戏人才，加速游戏出海 」 ...
供给端：国内游戏市场面临较严监管压力，政策层面鼓励优质游戏出海国内游戏市场面对较强监管压力。2021 年以来，监管机构针对游戏行业出台一系列 监管政策，涵盖了未成年人保护、游戏玩法和内容、游戏审批、游戏宣传等方面：
①未成年人保护：执行最严格的未成年人保护政策。2021 年 6 月起实施的新修订《中 华人民共和国未成年人保护法》中针对网络游戏等互联网服务领域新增了网络专章，规定 了如网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置时间管理、权限管理、消费管理等功能；国家建立统一的未成年人网络游戏 电子身份认证系统；网络游戏服务提供者不得在每日二十二时至次日八时向未成年人提供 网络游戏服务等相关规定。
2021 年 8 月，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理 切 实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，进一步要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日 20 时至 21 时向未成年人提供 1 小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务等。 此后，中宣部、版署有关负责人约谈腾讯、网易等重点网络游戏企业并强调严格落实执行 未成年人网络游戏时间限制，不得向未成年人提供网游账号租售交易等。
②游戏玩法和内容：加强氪金、成瘾性、内容等方面管控。从中宣部和版署有关负责 人约谈游戏企业、版署专家监管培训、中宣部出版局领导 ChinaJoy 致辞等指导意见来看， 我们认为在游戏玩法上监管主要强调强化“氪金”管控（一定程度加强对概率性付费机制 的管控、杜绝骗氪、逼氪和过度消费行为等）、降低游戏成瘾性（改变诱导沉迷的各类规则和玩法设计）。游戏内容监管则主要强调增强精品意识（提升游戏文化内涵、技术能力 和内容品质）、抵制不良题材（抵制错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖、拜金主义、“娘 炮”、“耽美”等题材）、严厉打击“换皮”手游行为（杜绝擅自变更游戏内容、违规运营 游戏等）。
③游戏审批：游戏版号近期处于暂缓发放状态，游戏审批未来预计将趋严。自 2021 年 8 月以来，虽然监管部门并未通知停止接受游戏版号申请，但是据我们了解，由于提交 版号申请的游戏需要补充相关防沉迷系统的材料和流程导致审核周期拉长，游戏版号处于 暂缓发放状态。同时，中宣部出版局下发《游戏审查评分细则》，并于 4 月 1 日开始试行 游戏评分制，每款申请版号的游戏完成终审后，从“观念导向”、“原创设计”、“制作品质”、 “文化内涵”、“开发程度”5个方面由参与审核的专家对游戏作品进行评分，评分结果将 直接影响最终的版号发放。我们预计相关审查和监管落实到位后，游戏版号有望恢复发放， 但是后续游戏审批或将趋严，版号审核将更倾向于拥有内容向、高品质、中华优秀文化题材等特点的游戏。
④游戏推广：严格管理游戏宣传推广。今年 9 月 8日中宣部、国家新闻出版署约谈重 点网络游戏企业，强调严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告。此外，工信部、市场监管部门也在对广告违规投放进行查处，同时抖音等平台也在加强对于广告素材 方面的管理，避免出现“货不对板”等现象。
在整体监管趋严的背景下，国内游戏市场预计将面对较大监管压力。未来国内游戏审 核趋严或将影响产品在国内市场中的上线节奏；另外，对于氪金的加强管控或对游戏收入 增速造成一定影响。未成年人防沉迷建设和着重发展内容向游戏或将导致游戏研发周期延 长和 ROE 有所下滑，但预计也将推动游戏行业良性发展。
与此同时，当前政策层面强调文化自信并鼓励优秀文化内容出海。同时，国家通过多种政策支持优秀文化 企业和平台，鼓励企业讲好中国故事、传播中华文化，提高国际市场竞争力。在“十四五” 开局阶段，党中央、文化和旅游部、国家广电总局等机关对于“十四五”期间加强文化产业建设制定了提纲挈领的规划。2021 年 10 月 25日，商务部、中央宣传部等 17 部门联合 印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提出加快发展新型文化 企业、文化业态、文化消费模式，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏 等数字文化产品走出去。游戏作为“第九艺术”，有望作为优秀的数字文化内容产品输出 海外。
游戏出海料将成为未来游戏行业的发展重点之一。从政策面展望，我们认为未来游戏 行业将沿着坚持内容向游戏战略、加强对未成年人保护、鼓励游戏厂商出海三条路线长期 稳定发展。中宣部出版局副局长杨芳在 7 月 29 日 ChinaJoy 致辞中指出游戏行业要进一步增强国际化意识，商务部也发布了 2021-2022 年度国家文化出口重点企业名单，腾讯科技、 网易雷火等众多游戏厂商赫然在列。预计未来游戏厂商将立足国际国内两个市场，并对标 世界一流，构建游戏领域的核心竞争力，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故 事和中华文化借助科技和创意的翅膀在国际上走得更远。
页:
[1]