持续刷屏的《阴阳师》离影游联动还差几个《花千骨》？
作者：钱丛桢近几日，小编的朋友圈被SSR刷屏了！请问这是个啥?你还不知道？二次元手游《阴阳师》，开服一个月就突破了400万日活、1000万下载量和100万同时最高在线人数，登上iPhone和iPad双重畅销排行榜。此款游戏如此振奋人心，爱玩游戏的你值得拥有！在IP火爆、影游联动大热的当下，不少作品都在趁热布局影视，实现影游联动，变现IP价值。不光游戏，影视作品也是在赶IP热。关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“IP”，看看这IP到底是影视行业的灵丹妙药还是毒药？
“你抽到SSR了吗？”从9月初至今一个月，笔者的微博、微信朋友圈都被网易几年的二次元手游《阴阳师》刷屏，而根据网易官方消息，《阴阳师》开服三天便一举冲进App Store畅销榜前十，并在第二名的位置稳定了相当一段时间；10月初，开服一个月就突破了400万日活、1000万下载量和100万同时最高在线人数，登上iPhone和iPad双重畅销排行榜。国庆期间甚至一度因玩家人数众多，导致开服排队时间长，有玩家建议网易拉回正在休假的程序猿回公司上班扩容服务器。对国内的手游市场来说，已很久没有出现一款如此振奋人心的现象级原创产品了。
一、《阴阳师》这么火，何不抓紧时间影游联动？
今年手游领域不断出现超级爆款游戏，最先是《皇室战争》，然后是《精灵宝可梦GO》，到现在《阴阳师》，这些游戏推出后就掀起了极大的热潮，在社交网络疯狂刷屏。而《阴阳师》，作为一款二次元产品，甚至还挤下《梦幻西游》，书写了历史记录。在IP火爆、影游联动大热的当下，不少人开始思考甚至期盼《阴阳师》何不趁热布局影视，实现影游联动，变现IP价值？
1《阴阳师》能火是意料之外？
作为一款二次元手游，《阴阳师》的受欢迎程度远超包括游戏开发团队在内的很多人的预料。《阴阳师》制作人金韬在早先的的采访中曾表示开发团队只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置，如今能打败《梦幻西游》成为现象级黑马确实在意料之外。
《阴阳师》除了在国内火爆，在海外的成绩也在持续走高。其中已连续多天稳居加拿大畅销前十，或许和加拿大华人较多有关，但也从侧面反映这款游戏在华人群体中的受欢迎程度。
有行业观察人士总结了《阴阳师》火遍社交平台，成为现象级作品的几个重要原因：
画面优美细腻
由于背景设置在古日本京都，所以游戏的画风也类似于日本浮世绘，唯美精致，古朴典雅，很有韵味，在同类手游中更显独特和细致，在国产手游中可谓精品。
优质且完整的剧情走心又走肾
《阴阳师》的剧情以阴阳师晴明和神乐寻找记忆为主线，穿插每一章节的小故事。章节还会有一段动画剧情，剧情的设置非常丰满，基本二次元的热衷的后宫、卖腐、浪漫、爱情、奇幻套路都齐齐上阵，此外在看剧情的时候还可以刷弹幕，这跟追番的一大乐趣简直一样一样的！
口碑营销，引发“国货”情怀
无论是画师还是原创音乐《阴阳师》浓重的“中国制造”烙印就是想让带有民族特色的产品崛起在世界之中，因此在营销运营上，也大打“国货”“匠心”情怀牌，大部分玩家都是靠互相“安利”而来的，因为只要把游戏品质本身做好，依靠口碑去传播，这样才会具备更强的生命力。
2《阴阳师》实现影游联动是大势所趋？
根据有关官方数据显示，去年中国游戏行业产值1407.0亿元，同比增长22.9%。影视行业产值440.69亿元，同比增长48.7%，创下十二五以来最高年度增幅。在娱乐产业高歌猛进的时代里，影视和游戏作为当下最热门的两种娱乐形态，其深度合作空间巨大。
而2015年《花千骨》的成功，让“影游联动”概念迅速火爆，吸引各大巨头纷纷布局。
2015年9月11日，企鹅影业成立，六天后腾讯影业成立。企鹅影业主要以网剧为主，参与外部IP投资和开发。而腾讯影业是依托腾讯游戏、文学、动漫等内部IP，进行影视开发。
网易旗下的网易影视于2015年12月18日正式成立，并推出三大战略：“树计划”将游戏影视化，“桥计划”将影视游戏化，“光计划”着力源头孵化新IP。
2016年5月20日，网易推出旨在深度推行泛娱乐战略的“普罗米修斯”计划，集结唐人影视、华策影视与芒果娱乐助阵，唐人影视负责《梦幻西游》的影视剧制作，华策影视联手《新大话西游2》做影视开发，芒果娱乐则是《天下3》的影视制作方，该计划预示着网易开始深耕和落实“影游联动”战略。
虽然走红属于意料之外，但作为拥有极大的市场号召力的现象级手游，《阴阳师》在影游联动的大趋势下，制作影视作品确实有无限可能。预计网易方面也会顺应广大玩家和资本的需求，推出《阴阳师》的影视作品计划。
二、《阴阳师》影游联动到底该怎么玩？
从字面上的意思来看，“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应。但事实上，在2015年以来无数前赴后继的“影游联动”的尝试中，更多的或是昙花一现，或是直接成了炮灰，成功者只是少数。那么作为后起之秀的《阴阳师》如果走影游联动之路该怎样玩呢？
1做好游戏产品，认真沉淀IP
作为一款二次元游戏，大量非目标群体用户涌入产品，并非一件好事。《阴阳师》出乎意料的火爆很大程度是因为非目标用户的涌入，而从用户体验上追求非目标用户对游戏的不同要求，不会模糊制作团队的发展方向，最后会导致目标用户的流失。
未来《阴阳师》实现影游联动，IP价值变现的最大贡献者还是这些最开始主打的目标用户，为此制作团队还需要不断优化产品，完成产品的用户沉淀，保证在大量用户涌入的情况下还能维持住社群的现有氛围；进行更快速的产品迭代解决现有问题；尽早消除那些探索期的不确定，为产品明确一条发展方向。这些都是阴阳师团队必须迅速考虑并解决的问题。而这需要一个漫长的过程，《魔兽》大电影在中国取得的票房奇迹，恰恰就是源于经过长时间沉淀下来的“死忠粉”。
2影游联动要让专业的人做专业的事
影游联动当然离不开“影”和“游”。影剧的人气和游戏品质都是影游联动的关键因素。游戏IP为影视剧带来粉丝基数，影视剧能为游戏赚取足够的眼球和带来新的用户，影游联动的成功需要游戏与影视剧双方高度的配合。
早前传出《三体》要拍电影的消息时，三体粉丝是非常振奋的，但当《三体》电影制作方被证实是游族时，舆论风向瞬间转向，大家从期待转为担忧，担忧一个潜力IP就此成为笑柄。有意思的是，《三体》无论是电影还是手游都还处于研发阶段。游戏改编影视本就比其他类型的影视作品要求更高，难度更大，因此，《阴阳师》在IP影视化开发时一定要谨慎的选择制作团队，让专业的团队进行专业的发挥，最大程度的保证开发质量。同时在制作过程中要摒弃完全复制另一种媒介带给受众的体验的想法，而是要努力让两者互为补充，从而进一步提升相关IP的受众基数和影响力。
3创新模式，选对平台
提到手游的影游联动，《花千骨》是一个无法绕过的产品。2015年的影游联动风潮也基本上由《花千骨》刮起，《花千骨》的成功在于抓住了天时地利人和。首先是在时间的选择上面，花千骨用户群体大部分为90后、95后，大部分为学生群体。电视剧是在湖南卫视钻石剧场独播暑期档播出，在电视剧播放一周之后上线《花千骨》手游，在市场营销层面上有着事半功倍的效果。另外，这个时期刚好是手游市场的空窗期，大作在这个时间段推出的比较少；
地利主要是选择的营销方式。首先《花千骨》手游本身为电视剧正版授权，其次进行了全方位立体式的广告覆盖。
人和方面，选择了爱奇艺作为合作伙伴，爱奇艺对IP的理解有着天然优势。另外天象互动运营市场团队和商务团队拥有着丰富的实战经验，再加上研运一体的合作模式，能够保障研发的效率以及同步市场动向。
《阴阳师》若要实现成功的影游联动，最该学习的还是《花千骨》这样的清晰地运营思路。
总结
目前影游联动这种异业合作模式已经得到了越来越多的相关人士认可。不过发展是在不断变化的，在当这种模式成熟时，我们可以预测未来将更加多元化，娱乐产业是未来发展的主导方向之一，其中细分的不同模块市场之间的相互合作将会推动整个娱乐产业的水涨船高，这是一种发展趋势，而我们需要做的就是乘势而为。
资料来源：凤凰网、网易游戏
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