2022年移动游戏有哪些行业趋势？
Unity引擎深耕游戏行业多年。基于我们对过去几年游戏市场的研究，推出了最新的行业报告《2022年移动游戏趋势》，帮助游戏开发者做出正确的决策。Unity行业洞察：移动游戏市场趋势
根据我们的观察发现，移动游戏市场未来有以下几个重要的行业趋势：
[*]手机依旧是游戏业务增长最快的平台
[*]玩家希望在更多移动设备上获得3A级的游戏体验
[*]玩家希望有更多联网体验
[*]游戏分类营销策略与变现方法进一步完善
[*]游戏客串和衍生作品推动更强大的品牌建设
[*]隐私问题使得变现策略变得复杂
接下来，进一步阐述一下其中三个最主要的趋势。
趋势一：手机依旧是游戏业增长最快的平台。
移动市场的蛋糕不仅大，而且仍在持续增长中。据 Statista 研究发现，2021 年全球来看，人们的口袋里的智能手机将达到近40亿部，其中近 18 亿部手机上下载了游戏。到 2025 年，这个数字预计将增长到 22 亿以上。
因此，建议游戏工作室在规划商业策略时考虑以下几种重要因素：
[*]Unity委托Newzoo展开的调查表明，移动游戏（智能手机和平板电脑）在2021年的收入将超过850亿美元，在2023年的收入将超过1000亿美元，总体年复合增长率（CAGR）超过18%
[*]到2023年，大部分的游戏业利润将出自移动端
[*]Newzoo的报告还发现，亚太地区是目前最大、增长最快的市场
从这些统计数字中我们可以看出，无论你的目标是哪个人群、游戏类型或地区，其他平台的游戏进行跨平台/跨端开发都能让游戏更轻易地产出硕果。
跨平台开发的难点不在于编程语言上，而在于游戏在各种设备上的优化，因为不同设备都有不同的硬件条件。iPhone目前只有不到10种主要型号，相比之下，基于安卓开发的智能手机却有上千种，每种设备的性能各异。
2020年排名前1000位的移动游戏中，有71%的游戏使用了Unity开发。Unity之所以能成为移动游戏行业的领导者，是因为：Unity引擎包含一个强大的工具生态系统，可帮助开发者制作图像美观、可运行于任意移动平台的游戏。不仅开发，在运营和发行上，Unity的支持还体现在帮助开发者扩充、吸引玩家群体，辅助游戏变现，从而建立起一个可持续游戏业务。
Unity支持移动开发者的资源包括：
[*]可渲染高端高质量且高性能的图像，可使用C#脚本进行定制的Unity通用渲染管线（URP）
[*]UPR、Memory Profiler、Frame Debugger、Profiler、Roslyn analyzer和Device Simulator等众多优化工具可保证游戏能在不同的移动设备上流畅运行
趋势二：游戏分类营销策略与变现方法正在进一步完善。
玩家的体验时间比以前更长，花销也更多。从2016年至2020年，移动游戏第75百分位的30天玩家留存率增长了7.1%；应用内购转换率上升了7.7%。移动玩家花钱更多，更频繁。并且自2020年以来，移动广告收入增长超过了8%。
但是移动端的竞争也比以往更加激烈，那些有计划、持续地监测各类游戏热度和变现技术的公司能从这些增长中获得更多收益。
全球来看，超休闲类游戏继续统治着下载排行榜。Adjust的《Hyper Casual Gaming in 2020（2020年超休闲游戏） 》报告指出，超休闲类游戏可能会在2022年继续增长到近1000亿美元。超休闲游戏主要由解密、文字和纸牌游戏组成，外加上近乎无穷的游戏变体，这些游戏都具备轻量、易懂、易上手的特点。但也有许多人将超休闲定义为所有免费游玩的（F2P）、收入大部分来自广告的游戏。
2020年下载量排行可以很好地说明未来几年的游戏类型趋势：特别是随着带宽和设备性能的改善，未来趋势会以超休闲为主，逐渐向中端靠拢。排行榜中，下载量第一和第三的游戏是大逃杀类型，而其余的是超休闲类型，只有一款虚拟宠物应用除外。
应用内购（IAP）和奖励式广告继续是F2P游戏主流变现方式。
建议：善用变现工具
其实与很多其他行业类似，游戏行业取得成功的关键之一是制定稳定的计划并针对性地调整广告技术栈。游戏是一个相对成熟的行业，有大量的优秀案例可供参考，让开发者能保证关键绩效指标持续上升。 开发者可以使用AI分析工具来快速分析玩家行为，让团队深入了解玩家的行为趋势并快速迭代游戏玩法。另一种提高利润的好方法是使用与开发平台高度整合的工具来优化广告投放和应用内购配置。
Unity的作用
[*]Unity提供有一体化的游戏、变现分析功能及其他工具，可帮助你进一步打磨自己的游戏体验。编辑器内置的Unity Analytics和Unity的产品deltaDNA可提供更深入的数据分析，并支持“私人定制”
[*]Unity的变现套件提供了全面的工具和分析功能，能促进游戏的发展并将利润最大化。你还可以在Unity编辑器内直接整合强大的Unity Ads广告聚合平台，并使用统一的API快速建立IAP、节省大量时间
趋势三：玩家希望有更多的联网体验
社交元素是促进游戏成功、提高玩家游戏时间的重要方式。与他人一起游戏和低延迟交流的能力可以有效地提高玩家在游戏中的沉浸感和粘性。随着5G的普及，高参与度、竞技性强的多人游戏体验有望从原本的游戏主机与PC转移到移动端。并且得益于5G的传输能力，对CPU要求较高的游戏可在云端而非本地设备上运行，让低端设备游玩高配置游戏成为可能。
据Entertainment Software Association（娱乐软件协会）最近的一份报告表明，超过一半的稳定玩家平均每周会花7小时与他人联线玩游戏，有55%的人表示在疫情期间使用游戏来维持社交关系。多人游戏的增长在多年以来都在变得复杂，多人游戏里也可以形成复杂的社会环境。有些人只在乎胜利和完成任务，但另一些人更看重与其他玩家的互动。不同类型的玩家聚集在同一个游戏环境中，将游戏变成了一个人际关系的游乐场。
建议：专注于提高游戏性
开发一款多人游戏并不容易，建立一整套服务器设施更是一项艰巨的挑战。你需要面对不稳定的带宽和复杂的技术堆栈，同时，你还要有良好的匹配机制，平衡双方玩家的技能、属性和网络延迟，让游戏环境流畅、可靠。
将服务器设施和匹配机制等后端任务外包出去，能让团队有更多的精力专注于提升多人游戏体验。开发者可以优化异步回合制、实时PVE/PVP玩法，加入分享功能，或研究物体和角色虚影的新作用，将精力投入到游戏性上，而不是用于解决过于复杂的网络问题。
Unity的作用
Unity为多人游戏的运营和优化提供了几种服务器托管方案：
[*]Unity Multiplay是一个灵活的多云服务器托管和匹配平台，可让开发者免去自行开发后端技术和基础设施的必要。你能集中精力钻研游戏性，由Multiplay保证游戏启动和实时运营顺利进行。
[*]另一个复杂的后端挑战：语音通信则可以使用Unity的Vivox解决。Vivox是一个由第三方运营管理的语音和文本聊天解决方案，可为玩家提供更好的游戏体验。免费版的Vivox支持最多5000名用户同时在线。
为2022年的移动端市场做好准备
了解技术和市场趋势对评估项目方向、优化游戏运营方式有着非常重要的作用。完整版电子书中包含了更多的趋势预测与细节，欢迎点击下载，把握最新的市场趋势建立竞争优势。
移动游戏的增长速度已经达到历史新高，所有科技公司都在致力于提高设备性能。Unity是各大移动游戏开发商的首选，驱动了全球排行榜前1000名内超过70%的移动游戏，我们将为制作精美、高性能的移动游戏提供最完整的解决方案。 Unity引擎深耕游戏行业多年。基于我们对过去几年游戏市场的研究，推出了最新的行业报告《2022年移动游戏趋势》，帮助游戏开发者做出正确的决策。
Unity行业洞察：移动游戏市场趋势
根据我们的观察发现，移动游戏市场未来有以下几个重要的行业趋势：
[*]手机依旧是游戏业务增长最快的平台
[*]玩家希望在更多移动设备上获得3A级的游戏体验
[*]玩家希望有更多联网体验
[*]游戏分类营销策略与变现方法进一步完善
[*]游戏客串和衍生作品推动更强大的品牌建设
[*]隐私问题使得变现策略变得复杂
接下来，进一步阐述一下其中三个最主要的趋势。
趋势一：手机依旧是游戏业增长最快的平台。
移动市场的蛋糕不仅大，而且仍在持续增长中。据 Statista 研究发现，2021 年全球来看，人们的口袋里的智能手机将达到近40亿部，其中近 18 亿部手机上下载了游戏。到 2025 年，这个数字预计将增长到 22 亿以上。
因此，建议游戏工作室在规划商业策略时考虑以下几种重要因素：
[*]Unity委托Newzoo展开的调查表明，移动游戏（智能手机和平板电脑）在2021年的收入将超过850亿美元，在2023年的收入将超过1000亿美元，总体年复合增长率（CAGR）超过18%
[*]到2023年，大部分的游戏业利润将出自移动端
[*]Newzoo的报告还发现，亚太地区是目前最大、增长最快的市场
从这些统计数字中我们可以看出，无论你的目标是哪个人群、游戏类型或地区，其他平台的游戏进行跨平台/跨端开发都能让游戏更轻易地产出硕果。
跨平台开发的难点不在于编程语言上，而在于游戏在各种设备上的优化，因为不同设备都有不同的硬件条件。iPhone目前只有不到10种主要型号，相比之下，基于安卓开发的智能手机却有上千种，每种设备的性能各异。
2020年排名前1000位的移动游戏中，有71%的游戏使用了Unity开发。Unity之所以能成为移动游戏行业的领导者，是因为：Unity引擎包含一个强大的工具生态系统，可帮助开发者制作图像美观、可运行于任意移动平台的游戏。不仅开发，在运营和发行上，Unity的支持还体现在帮助开发者扩充、吸引玩家群体，辅助游戏变现，从而建立起一个可持续游戏业务。
Unity支持移动开发者的资源包括：
[*]可渲染高端高质量且高性能的图像，可使用C#脚本进行定制的Unity通用渲染管线（URP）
[*]UPR、Memory Profiler、Frame Debugger、Profiler、Roslyn analyzer和Device Simulator等众多优化工具可保证游戏能在不同的移动设备上流畅运行
趋势二：游戏分类营销策略与变现方法正在进一步完善。
玩家的体验时间比以前更长，花销也更多。从2016年至2020年，移动游戏第75百分位的30天玩家留存率增长了7.1%；应用内购转换率上升了7.7%。移动玩家花钱更多，更频繁。并且自2020年以来，移动广告收入增长超过了8%。
但是移动端的竞争也比以往更加激烈，那些有计划、持续地监测各类游戏热度和变现技术的公司能从这些增长中获得更多收益。
全球来看，超休闲类游戏继续统治着下载排行榜。Adjust的《Hyper Casual Gaming in 2020（2020年超休闲游戏） 》报告指出，超休闲类游戏可能会在2022年继续增长到近1000亿美元。超休闲游戏主要由解密、文字和纸牌游戏组成，外加上近乎无穷的游戏变体，这些游戏都具备轻量、易懂、易上手的特点。但也有许多人将超休闲定义为所有免费游玩的（F2P）、收入大部分来自广告的游戏。
2020年下载量排行可以很好地说明未来几年的游戏类型趋势：特别是随着带宽和设备性能的改善，未来趋势会以超休闲为主，逐渐向中端靠拢。排行榜中，下载量第一和第三的游戏是大逃杀类型，而其余的是超休闲类型，只有一款虚拟宠物应用除外。
应用内购（IAP）和奖励式广告继续是F2P游戏主流变现方式。
建议：善用变现工具
其实与很多其他行业类似，游戏行业取得成功的关键之一是制定稳定的计划并针对性地调整广告技术栈。游戏是一个相对成熟的行业，有大量的优秀案例可供参考，让开发者能保证关键绩效指标持续上升。 开发者可以使用AI分析工具来快速分析玩家行为，让团队深入了解玩家的行为趋势并快速迭代游戏玩法。另一种提高利润的好方法是使用与开发平台高度整合的工具来优化广告投放和应用内购配置。
Unity的作用
[*]Unity提供有一体化的游戏、变现分析功能及其他工具，可帮助你进一步打磨自己的游戏体验。编辑器内置的Unity Analytics和Unity的产品deltaDNA可提供更深入的数据分析，并支持“私人定制”
[*]Unity的变现套件提供了全面的工具和分析功能，能促进游戏的发展并将利润最大化。你还可以在Unity编辑器内直接整合强大的Unity Ads广告聚合平台，并使用统一的API快速建立IAP、节省大量时间
趋势三：玩家希望有更多的联网体验
社交元素是促进游戏成功、提高玩家游戏时间的重要方式。与他人一起游戏和低延迟交流的能力可以有效地提高玩家在游戏中的沉浸感和粘性。随着5G的普及，高参与度、竞技性强的多人游戏体验有望从原本的游戏主机与PC转移到移动端。并且得益于5G的传输能力，对CPU要求较高的游戏可在云端而非本地设备上运行，让低端设备游玩高配置游戏成为可能。
据Entertainment Software Association（娱乐软件协会）最近的一份报告表明，超过一半的稳定玩家平均每周会花7小时与他人联线玩游戏，有55%的人表示在疫情期间使用游戏来维持社交关系。多人游戏的增长在多年以来都在变得复杂，多人游戏里也可以形成复杂的社会环境。有些人只在乎胜利和完成任务，但另一些人更看重与其他玩家的互动。不同类型的玩家聚集在同一个游戏环境中，将游戏变成了一个人际关系的游乐场。
建议：专注于提高游戏性
开发一款多人游戏并不容易，建立一整套服务器设施更是一项艰巨的挑战。你需要面对不稳定的带宽和复杂的技术堆栈，同时，你还要有良好的匹配机制，平衡双方玩家的技能、属性和网络延迟，让游戏环境流畅、可靠。
将服务器设施和匹配机制等后端任务外包出去，能让团队有更多的精力专注于提升多人游戏体验。开发者可以优化异步回合制、实时PVE/PVP玩法，加入分享功能，或研究物体和角色虚影的新作用，将精力投入到游戏性上，而不是用于解决过于复杂的网络问题。
Unity的作用
Unity为多人游戏的运营和优化提供了几种服务器托管方案：
[*]Unity Multiplay是一个灵活的多云服务器托管和匹配平台，可让开发者免去自行开发后端技术和基础设施的必要。你能集中精力钻研游戏性，由Multiplay保证游戏启动和实时运营顺利进行。
[*]另一个复杂的后端挑战：语音通信则可以使用Unity的Vivox解决。Vivox是一个由第三方运营管理的语音和文本聊天解决方案，可为玩家提供更好的游戏体验。免费版的Vivox支持最多5000名用户同时在线。
为2022年的移动端市场做好准备
了解技术和市场趋势对评估项目方向、优化游戏运营方式有着非常重要的作用。完整版电子书中包含了更多的趋势预测与细节，欢迎点击下载，把握最新的市场趋势建立竞争优势。
移动游戏的增长速度已经达到历史新高，所有科技公司都在致力于提高设备性能。Unity是各大移动游戏开发商的首选，驱动了全球排行榜前1000名内超过70%的移动游戏，我们将为制作精美、高性能的移动游戏提供最完整的解决方案。 今年游戏版号连续停发5个月，导致14000多家游戏公司注销，绝大部分注册资金都在1000万以内，这说明游戏行业的洗牌还在继续；
游戏版号停发，受影响的不仅是小游戏公司，大厂照样受影响，但大厂有足够多的产品储备，这些游戏即使已经过了黄金买量期，但只要渠道布局得当，维持公司的正常运营基本上没有问题，只是苦了那些被大幅裁掉的员工了；
在这种大环境下，游戏公司对渠道分发会越来越重视，尤其是联运平台这种模式，既有渠道垂直的优势，分发成本又很低廉，加上联运市场也将迎来洗牌的机会， 所以，游戏联运不一定能“拯救”游戏产业，但一定能起到一个“维稳过渡”的作用。
手游联运，对应的是游戏代理市场中的联运代理模式，比起公会模式的独立游戏代理，前者更能结合将来的互联网发展趋势，以自建引流渠道的形式进行运营，而后者从端游时期发展至今，玩家已经受够了市场上的那些“畸形教育”（游戏托、CP等），所以很难在存量市场里获得更好的发展；
结合以上两点，现在进入手游代理行业算是比较好的一个时机，但对从业者的要求会越来越高，如果不具备互联网营销意识，操作手法还停留在原有的拉人、洗量等方式上，将来的发展注定会越来越艰难！
创业，请选择轻资产，给自己留条后路
什么是轻资产，什么是重资产？
所谓重资产创业，就是你要投入很多钱，很多精力，招揽很多人才的创业。说个随处可见的餐饮店重资产，比如一次餐饮创业，再比如我朋友去年初从杭州引进了一家烤肉店，选择开在长沙岳麓区，从加盟杭州这个品牌到在长沙选址以及装修前前后后花了60~70多万，还不算上接下来的人工费和之前的时间费等等，今年再次询问朋友的情况时，已经是经营不善已经开始店铺转让的地步了，因为他很清楚的知道亏60多万不能在继续亏下去了
像这种重资产创业的人，动不动就是把自己逼上了绝路，没有回头路这种，没有很大承受力和资金的人，尽量少碰。
所谓轻资产创业，就是你别人要花50万才能创业，而你只需要他的0.1倍的投资，0.1倍的精力，但是收入是可以齐平的
因为你的投入只是别人的0.1倍，你的风险也只有0.1倍，但是只要找的好的轻资产项目，收入一样能达到重资产项目
要知道创业不是把自己逼上绝路，而是给自己在原来的路上找一条新路
普通人尽量避开重资产，给自己留条后路。虽然说现在手游代理市场还不太规范，但是，我相信一定会越来越好，那些不良平台终究会受到惩罚。
作为优秀的轻资产项目，边际成本应该越低越好。
如果要扩大规模，前期并不需要请员工，自己一个人就可以单独干，后期可以招代理，给他们佣金。一个学校一个学生代理，单日收益都可以达到了上万元，而付出的成本，依然只是1万不到的平台授权费用，以及自己的时间和精力，边际成本等于0，所以风险也被降到最低。
穷是一种死循环，越是没有钱越省，越是省，越是不敢出去交朋友，不敢与同事聚餐，不敢参与社交活动，生活的圈子越来越少，然后用安逸麻痹自己，自然越来越穷。
2021手机游戏人群洞察报告出炉，游戏运营该从何入手？
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