新闻传播学——麦克卢汉
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麦克卢汉
①麦克卢汉是英尼斯的学生，技术决定论的代表人物，还是媒介生态学理论的先驱。他对电子时代和赛博空间的预言一个个变为现实，被传播和科技界认作“IT时代的先知”。
代表作有《机械新娘》、《古登堡群英》、《理解媒介——论人的延伸》、《媒介即讯息》等。
②他提出了许多新奇的理论：
1）地球村。电子媒介将遥远距离的人们拉近，使人们在更大范围内“重新部落化”，形成地球村。
2）媒介是人的延伸。任何媒介都是人感官能力或神经中枢的延伸或扩展。
3）媒介即讯息。媒介真正传递的是媒介特性，媒介本身才是真正有意义的讯息。
4）热媒介和冷媒介。热媒介（如图片）是清晰媒介，无需动用太多感官和想象力就可理解；冷媒介（如文字）清晰度不高，理解时需要动员更多的感官和思维活动。
③评价：
1）他乐观地认为媒介发展推动了社会的进步，甚至决定了社会的形态，而新媒介的出现将进一步使人类社会加速发展。
2）扩大了媒介的概念，开拓了媒介研究的视角。
3）但是过度夸大了技术的作用，忽略了人的主观能动性，忽视了媒介的具体内容。
4）研究缺乏社会背景和历史环境因素。
5）其分析缺乏客观性、理论性、实证性，理论本身逻辑混乱，因此褒贬不一。
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